对网络传媒影响下的受众心理分析和其正确引导.pdfVIP

●文史哲园地 对网络传媒影响下的受众心理分析及其正确引导 李琼瑶 摘 　要 　由于网络传播的受众心理与传统媒介的受众心理有很大的不同 ,要发挥网络传播的积极作用 ,消除 网络受众的不良心理状态需要提出引导性的应对策略 :进一步健全网络管理法规 、制度的建设 ;加强网络伦理建 设 ,确立具有普遍意义的网络规范 ;发挥权威媒体网站的舆论导向作用 ;遵循角色扮演的基本规则 ;培养正确的视 听态度 ,建立合理的需要结构 。 关键词 　网络传媒 　受众心理 　分析 　引导 　　20世纪 90 年代中期以来 , 国际互联网以远远 被广泛使用 。有人说 , 网络不仅是一个平台还是一 超出人们预期的速度 ,迅速发展成全球化的网络 。 道屏障 ,这都是说明网络传播的一个显著特点 ——— 迄今为止 , 国际互联网已经覆盖全世界 240 多个国 虚拟性 。网络是人们共同建构的虚拟空间 ,这个空 家和地区。截止 2004 年 6 月 , 中国网民数量达到 间具有的虚拟特点增强了它的开放性和参与性 , 同 8700 万人 。网络传播确实已经成为全球信息交换 时也使它的受众与传统媒体的受众截然不同。根据 的新平台。 社会心理学的研究 , 当一个匿名的个体在参与到某 网络传播通常是利用互联网传递或交流信息的 个群体中 ,会认为外人不知道 自己的真实面 目而作 行为和过程 。网络信息传播领域汇聚了传统媒介未 出违反在正常社会情境下的社会准则的行为 , 同时 曾有过的多种传播技术手段的优势 ,如系统的开放 认为不会被外人发现或不会追查到 自己而受谴责 , 性与全球性 、传播信息速度的迅捷性 、超媒体的传送 这就是 “去个性化 ”现象 。网络传媒具有的虚拟性 , 方式 、贮存信息的广容性与集成性 、低成本甚至于零 以及在此基础上营造出的群体参与特点使这种在物 成本的运行模式 。网络媒介是一个新的传播与交流 理世界的群体中表现出来的 “去个性化 ”现象延伸 平台 ,这种集传播者和受众于一体 , 同时具有方便 、 到了网络世界中 ,使得网络受众在虚拟角色的掩饰 快捷 、海量存储等信息传播优势进一步强化了网络 下自由地表达和阐述 自己的观点 , 自由地扮演不同 传播作为 “第四媒体 ”强大的交流功能 。这种新的 的角色 ,作出一些虚拟的行为 。这个由网络营造出 媒体传播方式改变了整个世界 ,特别是对广大网络 来的虚拟环境带来了人们之间社会等级差异的消 受众的生活方式和内在心理产生了重要的影响 。 失 ,呈现出一种更平等 、更纯粹的交流模式 ,使人们 的心理反应发生着显著的变化 。 ( ) 一 、对受众心理产生影响的网络传媒的重要特 二 网络传媒的方便与快捷性 。 征 由于网络信息的制作与传播速度比起传统媒介 随着网络的普及与应用 , 网络已成为人们生活 要方便快捷得多 ,大部分人将网络作为获取信息的 的一部分 。网络具有与其他媒体不同的要素这使网 一个重要途径 。数字化技术的应用使得计算机不仅 络对受众的心理产生重要影响 ,分析这些要素能够 能处理静态信息 ,如文字 、图表等 ,而且能处理动态 帮助我们深入了解对广大网民的心理特点 ,并予以 信息 ,如声音 、动画等 , 同时实现了文字 、声音和图像 正确引导 。 之间的方便转换 ,这种多