基于ITCM的旅游者地方依恋价值评估——以九寨沟风景区为例.pdfVIP

第32卷 第3期 地 理 研 究 、，ol_32．NO．3 2013年3月 GEoGRAPHICAL RESEARCH M ar．．2O13 基于lTCM的旅游者地方依恋价值评估 — — 以九寨沟风景区为例 肖 潇 ，张 捷 ，卢俊宇 ，尹立杰 。 (1．南京大学国土资源与旅游学系，南京 210093；2．南京旅游职业学院，南京 211lO0) 摘要：旅行费用法(TCM)已被广泛运用于旅游地的游憩价值评估中。地方依恋作为 “人一地” 关系的重要组成部分 ，其经济价值的评估对旅游地的发展有重要意义。本文选取九寨沟风景 区为案例地 ，按不同交通工具分类测量了旅游者的旅行费用并构建了旅行费用与地方依恋的 结构方程模型。研究发现 ，地方依恋的两个维度 ：地方依赖和地方认同之间存在显著的正向 影响。地方依赖和地方认同从不同程度上促进了九寨沟游客旅游需求的增长。通过ITCM计算 消费者剩余 ，得出地方依恋对九寨沟总体游憩价值的贡献率为5．6％，直观反映了地方依恋对 景区的经济推动作用，对地方理论在经济管理领域的运用及旅游地地方性的营造和整体形象 的提升有重要的指导意义。 关键词：地方依恋；个人旅行费用法 ；价值评估 ；消费者剩余；九寨沟 1引言 定量的旅游价值评估 ，是旅游风景区的成本一效益分析的重要组成部分u，近年来已 经成为旅游经济学的研究热点。在游憩价值评估领域，以旅行费用法(TCM)的运用最为广 泛 。通过旅行费用法对景区价值的评估 ，可以系统反映景区的旅游市场潜力、景区的综 合竞争力以及游客的旅游偏好等，并为景区的规划和管理提供科学依据 。目前，国内外 学者对旅行费用法已经有一定深度的研究，主要集中在估算消费者剩余 和TCM模型的 优化 o-等方面。 ～ 地方依恋是联结人与地方的精神纽带 。从2O世纪 7O年代 ，Tuan~将恋地情结 (Topophilia)~I入地理学研究开始，国内外学者从未停止对地方依恋的探讨 。，研究涉及 的内容主要包括地方依恋的概念和维度 ，地方依恋的影响因素等。20世纪以来 ，随着旅 游业的迅猛发展 ，国内已有一些学者开始将地方理论运用于旅游地的规划和管理中n 。 地方依恋是评价旅游地综合竞争力的重要指标，当旅游者通过旅游活动对景区产生情感依 恋或是精神认同时，旅游需求有可能会增加，因此 ，地方依恋可以为景区带来一定的经济 效益。但是 目前国内外学者大多从旅游者感知、文化认同及资源环境保护态度等角度研究 地方依恋，对于地方依恋的价值评估研究甚少涉及。另一方面，旅行费用法通常用于旅游 者直接的旅游消费评估，而容易忽略地方依恋这种社会心理因素对旅游需求的影响。因 收稿 日期：2012．07—05；修订 日期：2012—011-20 基金项 目：国家 自然科学基金项 目(4l171121 作者简介：肖潇(1988一)，女，贵州遵义人，硕士，主要从事旅游地理与旅游规划研究。 E—mail：mg1027029@smail．nju．edu．cn。 通讯作者：张捷(1960一)，男，江苏无锡人，教授，博士生导师。主要从事旅游地理与书法地理研究。 E—mail：jiezhang@nju．edu．cn。 570—579页 3期 肖 潇 等：基于ITCM的旅游者地方依恋价值评估 571 此，本文拟构建地方依恋的理论模型，以九寨沟风景区为研究案例，对旅游者的旅行费用 与地方依恋的关系进行分析；通过构建旅游需求函数，评估地方依恋的经济价值，为九寨 沟风景区旅游资源的开发和管理，旅游环境的改善与提升提供参考和借鉴。 2理论基础与假设模型 2．1相关研究进展 目前国内外游憩价值评估领域普遍运用的TCM基本模型有三种，即分区旅行费用法 (ZTCM)t，个人旅行费用法(ITCM)t。和随机效用模型(RuM)。。由于个人旅行费用法 (ITCM)较分区旅行费用法(ZTCM)~够更好