基于SWOT—PEST模型的吉林省冰雪旅游市场分析.pdfVIP

第 34卷第 6期 通化师范学院学报 (人文社会科学) Vo1．34№6 2013年 11月 JOURNALOFTONGHUA NORMALUNIVERSITY NOV．2013 基于 SWOT—PEST模型的吉林省冰雪旅游市场分析 甘 静 ，徐 哲 (吉林师范大学 旅游与地理科学学院，吉林 四平 136000) 随着体验式旅游方式的开展 ．冰雪旅游成为旅 边、白山、通化地区，可供给滑雪、狩猎、赏雪、温泉等 游需求的热点之一，而吉林作为国内冰雪资源大省 ， 冰雪旅游项 目。中部雾凇滑雪旅游区，以长春市与吉 拥有丰富的冰雪资源和有利 的区位条件 ，但是其冰 林市为主 ，以供给滑雪、雾凇等冰雪旅游为主要项 雪旅游市场及产品开发却一直落后于邻省——黑龙 目。西部冬捕旅游区，以松原市 的查干湖为核心。这 江省 ，与成为冰雪旅游强省的 目标仍有相当距离 。国 三大旅游区旅游景区景点供给了吉林省绝大多数冬 内冰雪旅游市场快速发展的机遇和国内多个冰雪资 季冰雪旅游产品。 源大省激烈的竞争与挑战，要求吉林省须更 明确的 (二)供给市场波士顿矩阵分析 分析省 内冰雪旅游市场的结构 ，找出影响吉林省冰 波士顿矩阵理论模型是 由美国波士顿咨询公司 雪旅游市场的因素 ，从而发展吉林省 的冰雪旅游市 1970年首创的一种规划企业产品组合的方法[21。该 场 。 方法应用于旅游 一 、 供给市场分析 褰 问题市场 明星市场 市场分析 ．根据 (一)供给市场概况 旅游产 品在旅游 吉林省冰雪旅游资源开发历经 lO多年的发展 ， 饕 金牛市场． 市场中的占有率 已经培养 了长 白山冬景、吉林雾淞 、滑雪戏雪、查干 誊 瘦狗市场+， 和 增 长率 的 高 湖冬捕和温泉度假 5大特色品牌 。截至 2012年 ，全 图1 波士顿矩阵示意图 低 。将其分为四 省共有 22个滑雪场 ，已构成规模较大 、设施先进 、条 个象 限 基本原 件优越 、体系完备的滑雪旅游基地群 1『1 理分析如下 ：将旅游产品从市场增长率和市场 占有 吉林省旅游资源普查结果表明吉林省冰雪旅游 率角度进行组合。其中，市场 占有率 (a)和市场增长 可 以分为三个部分：东部综合冰雪旅游区。包括延 收稿 151期 ：2012—12—03 作者简介 ：甘静 (1981一)女，吉林农安人 ，讲师，博士研究生。研究方向：区域经济地理、旅游规划 。 基金项 目：国家 自然科学基金项 目；中央高校基本科研业务费专项资金项 目(1lssxt12610ssxtl18)；吉林省教 育厅资助课题(2Ol1416)。 通化师范学院学报 (人文社会科学) 求 ，避免产生市场衰退 。冰雪旅游 的发展在某一特定 (E)、社会 (S)、技术 (rI)等 因素放到统一 的框架内进行 时期内存在一定 的优势与劣势 ，面临机会与威胁 ，但 系统 的SWOT分析 ，辨别 出影响冰雪旅游发展的关 这些优势与劣势、机会与威胁又不是一成不变的。它 键因素，从而有利于了解冰雪旅游发展的环境条件 ， 们之间在一定条件下是可 以相互转换的。