营销经济京东一季度净亏损37.pptVIP

尽管上市在即，但京东商城仍没有保住盈利业绩。即将于本周登陆纳斯达克证交所的京东在招股书中更新了今年一 季度的财务数据，显示其净营收为226.57亿元（人民币，下同），净亏损达到37.95亿元。值得一提的 是，造成高额亏损的主因是“常务与管理成本”高达38.74亿元，而去年同期为1.51亿元。京东表示，一 季度产生了36.7亿元的股权激励支出，系京东赠予刘强东约9378万股限制股。 更新后的招股书显示，今 年一季度京东净营收为226.57亿元，同比增长65.1%；其中在线直销收入为217.81亿元，服务及 其他收入为8.76亿元，均实现较高增长。不过与此同时，京东的总运营支出同样增长甚巨，从去年同期的13 7.27亿元增至今年一季度的265.09亿元。值得一提的是，造成总运营支出大幅上涨的主要原因是“常务 与管理成本”从去年同期的1.51亿元增至今年一季度的38.74亿元。京东在更新后的招股书中解释道，这 主要由于一季度进行的综合行政管理股份补偿费用，达36.7亿元。这些股份赔偿费用用于将约9378万份限 制性股权授予刘强东。此外京东方面提到，京东的营收成本增加了66.5%，物流成本增加了61.1%，这与 京东在总净营收上的增幅保持一致。对于市场开支同比增长126.5%，京东则表示这主要由于增加了包括电视 广告在内的品牌广告和其他营销活动。 有证券行业人士表示，这有可能是京东董事会与