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5．中国顶级奢侈品消费的发展趋势 5．1中国消费者的境外顶级奢侈品消费增加 (1)更多的中国游客倾向境外购买奢侈品 由于财富的增长和中国政府放宽签证限制，根据中国社科院(CASS)的统计数 据显示，2004年有2800万中国人出国旅行。未来10年内，中国旅游业将快速 增长。经济学人智库(Economist Intelligence Unit，EIU)称，中国年境外旅行 人数到2008年将达到4900万人次，2010年达6000万人次，2015年1亿人次。 这些预估的数字与国际旅行组织(World Travel Organization)大致相同。该组 织预计2020年中国境外旅行将达到1亿人次。 中国境外旅行的快速成长对于奢侈品行业无疑是个利好消息。中国消费者在 旅行时显示出强烈的消费意愿，同时旅行也提升了他们对于品牌的认知。越来越 多的中国游客到海外购买奢侈品，因为国内供应的奢侈品种类仍然相当有限。此 外，由于关税和消费税较高，内地奢侈品的价格比香港或欧洲至少高出2096—30％。 在欧洲，尤其是意大利和法国，吸引了大批中国消费者，给当地的奢侈品销售注 入了新鲜的活力。 2004年，中国境外旅行的消费总量高达250亿美元。经济学人智库(EIU)预 估，2008年该数字将达到305亿美元。由于与内地紧密相连且价格诱人，香港 预计仍然是内地人士购买奢侈品的主要地点。以下三个因素刺激了内地居民赴港 旅游：2004年1月和8月，分别两次通过了更紧密经贸关系安排(CEPA)其中就 包含了向内地居民签发个人通行证进入香港；放松了内地人士访港携带现金数量 的限制；放松了对人民币信用卡的限制。这些措施有助于重振香港的零售市场。 预计仅2005年一年，就有li00万内地居民访问香港。 (2)人民币价值重估影响了顶级奢侈品消费的供求 经历漫长的等待之后，2005年年中，人民币价值重估放弃紧盯美元，转而 盯住一揽子货币。人民币兑美元汇率升值2．1％，进一步拉动了对奢侈品的消费 需求，同时抬高中国产品的成本。强势人民币将有助于巩固亚洲货币，长期刺激 该地区的消费增长和中国的境外旅行。在亚洲，奢侈品经销商将人民币或其它亚 洲货币营业收入兑换成美元、欧元或其它欧洲货币时，可以从中受益。相反，销 售以弱势美元计价的公司也将从销售额和毛利的提升中受益。但是，中国缓解人 民币压力的工作是循序渐进的，使消费者和奢侈品经销商双方都可以从长计议， 例如，制定购买预算，或做好进出口计划等等。 可见，随着社会经济持续、稳定的发展，中国奢侈品市场将呈现巨大的增长。 从事奢侈品生产的企业也会随之增多。与此同时，国家构建和谐社会、节约型社 会理念的提出，将会引导我国的奢侈品消费趋向于理性化。 5．2中国顶级奢侈品消费的网络化 随着Internet的蓬勃发展，电子商务也在迅速崛起。电子商务改变了传统 的买卖双方面对面的交流方式，也打破了旧有经营模式，它通过网络使企业面对 整个世界，为用户提供每周7天，每天24小时的全天候服务。电子商务的规模 正在逐年迅速增长，根据Deloitte咨询公司研究，全球电子商务收入从1997 年的150亿美元上升至2002年的1．1万亿美元，到2002年70％的大公司通过 Web进行销售；E-Marketer公司也预期全世界的电子商务收入从1998年的984 亿美元增长到2003年的1．2万亿。虽然不同研究咨询机构对电子商务的增长预 测有一定差异，但电子商务的飞速增长已是不争的事实，它带来的商机是巨大而 深远的。由于电子商务所依托的Internet的全球性和开放性，电子商务的影响 将是全面的，它不但在微观上影响企业的经营行为和消费者的消费行为，而且在 宏观上影响到国际贸易关系和国家未来竞争力。 正是基于这样一种大的网络经济发展环境，顶级奢侈品的消费也顺应这一发 展趋势，品牌公司纷纷建立起自己的品牌网站，在第～时间将自己的产品通过便 捷、无限的网络空间展现给消费者，不仅把网络作为一种媒介、宣传的手段，更 努力将其运用为一种直接交易、信息及时沟通的平台，据新浪网提供的统计数据 显示，全球范围内的顶级奢侈品网络交易额日益飘升。欧洲的网络商铺，平均每 三分钟售出一种古董，每十五钟售出一台手提电脑，每四十分钟售出一辆轿车； 而在中国的B2B网站上，手机正以每分钟一部的高速度成交，而首饰的卖速甚至 更高，达到了半分钟／件。事实上，在网络销售日渐崛起的今天，无论在个人交 易活跃的淘宝还是在开放海外贸易的eBay，网络买卖顶级奢侈品正在成为一种 重要的潮流，在网络上销售顶级奢侈品更早的例子则数全球最著名的网站之一 hmzon．com投资的顶级奢侈品网络销售站点Ashford．conl。业内人士预测，顶级 奢侈品消费向网上的转移，肯定将成为我国电子商务今后发展的必然