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凡客诚品的品牌策略研究 学 院：管理学院 专 业 班 级：市场营销1201班 学 号：120503103 学 生 姓 名：尹玉琨 指 导 教 师：高洋（讲师） 2016年6月21日 目录 1绪论 4 1.1研究背景 4 1.2研究的目的与意义 4 1.3研究方法与思路 5 2品牌概述 6 2.1品牌的内涵 6 2.2品牌的构成要素 6 2.3品牌的特性 7 3“凡客诚品”品牌建设分析 8 3.1“凡客诚品”品牌创建的背景 8 3.2“凡客诚品”品牌的核心价值 10 4“凡客诚品”品牌策略分析 10 4.1凡客品牌的营销方式 10 4.2凡客品牌的推广策略 12 5“凡客诚品”品牌策略得失分析 16 5.1凡客具有的优势 16 5.2凡客存在的问题 17 5.3凡客面临的挑战 18 6“凡客诚品”品牌的前期展望 19 6.1加大二、三线城市的推广力度 19 6.2尝试与知名媒体节目合作 20 6.3尝试影视剧中植入品牌广告 20 结语 21 参考文献 22 致谢 24 凡客诚品的品牌策略研究 【摘 要】伴随着科学技术的发展，以网络购物为代表的网络经济近年来取得突飞猛进的发展，网络购物改变的不仅是传统的购物方式，更是影响着大众的生活方式，使人们的生活变得简单而有品质。凡客诚品作为依托互联网运营的企业，凭其品牌独家自有，在网络购物经济的千军万马中，打拼出自己的一片阵地，塑造了良好的品牌形象，培养了忠诚的品牌用户。凡客诚品品牌在网络经济中取得的成功，与其品牌传播手段和营销策略是密不可分的，本文通过对凡客诚品的品牌策略进行分析，指出企业的经营理念和运营模式对品牌建设的重要作用，以此而理解品牌传播对品牌长远建设的重要意义。 【关键词】网络购物 品牌 凡客诚品品牌 品牌传播　 Abstract：With the development of science and technology,online shopping as a representative of the network economy in recent years has make a spurt of progress of development,online shopping changed not only the traditional way of shopping,but also affect the public way of life,make the life simple and quality Vancl brand as relying on the internet operations of the enterprise,by virtue of its exclusive own brand.Economy might force in online shopping,beat out own position,create a good brand image and cultivate a loyal user Vancl brand in the network economy achieved the success of its brand propagation means and marketing strategy is inextricably linked.This article about the Vancl brand strategy,pointed out that the enterprises operating concept and mode od operation play a important role,so we can understand the importance of long-term brand building brand communication. Keywords：Online shopping Brand Vancl brand Brand strategy 1绪论 1.1研究背景 技术的突飞猛进使每个人都可以是媒体，传播媒介的变革在与受众的接触中越来越融合，方式的变化培养了受众的信任与依赖。随着互联网的成熟，电子商务也得到了迅猛发展，电子商务在吸引消费者方面，完全的体现了一个“新”字，新式的购物环境，新鲜的购物体验，新颖的消费方式，对于喜爱接受新事物、追求潮流的年轻一代消费群体而言，有着强大的吸引力，这也是电子商务促进网络购物市场取得