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《管理心理学》课程调查报告 课题名称：群体压力下的从众心理对大学生消费的影响 组长：唐雲 成员： 张画 董大维 老师：陈永进 中国·重庆　重庆大学 二〇一五年六月 [中文摘要] 关键词： 目录 [中文摘要] 2 ABSTRACT 3 第一章 引言 5 1、问题的提出 5 1.1、调查的背景 5 1.2、调查的意义 5 2、文献综述 6 2.1、国内“ 互联网思维下的政治参与”研究 6 2.2、国外“互联网思维下的政治参与 ”研究 7 3、调查思路及方法 9 3.1、调查目的 9 3.2、调查思路 9 4、基本概念界定 10 4.1、政治参与 10 4.2、 互联网思维 10 第二章 “ 互联网思维模式下的大学生政治参与”调查结果分析 11 1、 简单数据分析 11 2、 相关性分析 23 3、 交叉分析 25 第三章 “ 互联网思维模式下的大学生政治参与”调查的总结 28 1、现状 28 2、未来 29 参考文献 29第一章 引言 问题的提出 在如今互联网迅速发展和信息化迅捷的时代，我们可以发现在大学生的生活中，存在一些较为明显的从众现象，包括像学习从众，优等生、英语过级、研究生录取等相对来说，班级、宿舍都比较集中。宿舍成员集体出动参加各种证书培训班；恋爱从众，作弊从众，撑死胆大的，饿死胆小的等等现象层出不穷。可以发现，从众心理在大学生这一群体也有着其独特的“市场”，特别是在群体压力下的大学生消费从众现象，更是因为大学生着一特殊消费群体，受从众心理的影响更为显著。以大学生这个特殊的消费群体为研究对象分析了从众心理是否在当下的理论实证和其大学生消费群体的影响的调查，从而深入了解大学生消费行为是否受到从众心理影响及其受影响程度。 1.1、选题背景 随着对从众心理的研究的不断深入，社会对从众心理有了更广泛的关注。而从众心理对人类消费行为有着很大的影响。大学生们作为一个特殊的消费群体，一方面他们作为进入大学这样一个异于中学时代的地方，有着自己需要消费的市场和自主权，而另一方面，大学生却没有独立的经济来源，大部分是靠家里的经济来源支持，经济的绝对的支配权利、其较高的消费欲望、消费观念的超前和消费实力的滞后构成了其独有的消费方式，这些特征让大学生消费群体有着有着很大市场潜力，同时由于这些特殊性的影响使大学生的消费行为受到从众心理更为显著。 1.2、选题目的和意义 选题为群体压力下的从众心理对大学生消费的影响，我们一方面想探索从众心理在群体压力下的理论实践，在理论实践得到实证证实后，继续探究调查其对当今大学生消费的影响。通过对从众心理的理论实证和其对大学生的消费从众心理的研究调查，从而对目前大学生的从众消费心理的产生原因和影响因素进行分析。一方面，能够让大学生看到从众的作用现状和原因，更为理性的看待自我的消费行为，并进行理性的消费；其次，也可以为针对大学生消费市场的企业一个启示，在对大学生消费群体制定营销策略的时候以大学生消费行为受到从众心理影响的调查为依据，联系实际情况，制定出更为合理的策略。这样让企业在为大学生市场提供产品和服务时可以更符合大学的生理和心理的需求，使顾客和企业达到双赢。 文献综述 2.1、国内“群体压力下的从众心理对大学生消费的影响”研究 2.2、国外“群体压力下的从众心理对大学生消费的影响”研究 2.3基本概念界定 2.3.1、群体压力 2.3.2、“从众心理” 理论实证 4、调查研究 4.1、调查思路 此次调查我们采用了实验法和问卷调查法，由于需要对群体压力下的从众心理理论进行实证，依据阿希的经典从众实验，模仿并实施群体压力下的从众心理实验，得出理论结论，在基于实验结论的基础上，采用问卷调查的方式调查其对大学生消费的影响，对回收的问卷进行统计分析，得出结论和提出建议反馈 4.2、调查思路 本文以全国大学生为例，在把握“互联网思维模式下的大学生政治参与”的理论基础上，以问卷的方式对该课题的现状进行问卷调查和分析，然后得出其存在的问题和问题的原因，最后给出相关行的建议以及对策。 “群体压力下的从众心理对大学生消费的影响”调查结果分析 5. 数据与分析： ：总结分析和对策建议 6.1 原因分析 （一）消费心理的需要 依据心理学家的需求理论，消费者需求也可以分为五种, 即: 生理需要、安全需要、爱和归属的需要、尊重需要、自我实现的需要。大学生从众消费心理,是符合心理学需要层次理论,把这一上升过程看作是大学生消费行为在不同发展阶段反应就可概括为: 生理、社会、象征、认知等四个需要。 生理需要:这是每个人不可或缺的，大学生也需要买一些基本的生活用品。这是最基本的需求。 社会需要: 消费者是通过消费产品满足社会交往的需要, 消费某种产品代表一定社会阶层的