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澳门的旅游目的地形象感知——以中国内地游客为研究对象摘要：澳门“东方拉斯维加斯”的美称享有中外，“赌城”的旅游形象深入人心。以博彩旅游业为特点的澳门旅游业已经成为澳门的支柱产业，在澳门经济中有着举足轻重的地位。自从我国政府对澳门开放了“自由行”后，澳门已经成为内地游客旅游必去之地。澳门除了博彩还有其他丰富的旅游资源，比如哪吒庙，圣保禄大教堂遗址等等，作为葡萄牙曾经的殖民地，澳门是一个具有浓郁异域特色的现代化国际大都市。本文以澳门为旅游目的感知对象，以中国游客作为研究对象，进行调查研究，统计分析中国游客对于澳门旅游目的地的形象感知，并对比现时澳门特区政府对澳门旅游业的规划及施政方针，探究中国游客心中澳门旅游目的地形象是否与澳门特区政府推广的旅游形象相一致，为今后澳门旅游业的发展方向提供意见和建议。关键词 ：澳门 旅游目的形象 中国游客 Tourist Destination Image Perception in Macao -- Acase Study of Chinese TouristsAbstract Macao, the Las Vegas of the East reputation at home and abroad, Las Vegas tourism image among the people. The tourism industry of Macao, which is characterized by the gaming industry, has become a pillar industry in Macao, and has a pivotal position in Macaos economy. Since the Chinese government has opened up the free travel to Macao, Macao has become a place for mainland tourists to travel. In addition to Macao gambling and other rich tourism resources, such as Na Tcha temple, St. Pauls Cathedral ruins, once as a Portuguese colony, Macao is a strong exotic modern international metropolis. This paper takes Macao as a tourist destination object perception, to Chinese tourists as the research object, research, statistical analysis China of mainland visitors to Macao tourism destination image perception, and compare the current government of Macao to the Macao tourism planning and policy, explore the mainland tourists in Macao China tourism destination image and Macao SAR the governments promotion of tourism image is consistent, and provide suggestion for the future direction of development of the tourism industry in Macao.Keywords Macao ; Tourism image;Mainland tourists；Research object1 绪论 1.1 研究背景和意义 1.1.1 研究背景 首先，澳门政府希望可以改变澳门以博彩为主导的旅游形象。澳门“东方拉斯维加斯”的美称享有中外，琳琅满目的赌场建筑为澳门带来了丰富的色彩也吸引了一批又一批的中外游客。自澳门回归至今，已经成为内地游客旅游消费、休闲度假的首选之地。据相关数据统计，澳门2016年全年客流量已经达到3000万人次，内地已然成为澳门第一大客源地。旅游和博彩是澳门经济收入的主要来源，由博彩旅游业带动的相关产业为澳门提供了50%以上的就业岗位，其他行业相对萧条，因此澳门政府致力于改变澳门博彩旅游城市的旅游形象，希望可以开发新的旅游增长点。其次，在当前新的经济形势下，澳门的旅游形象需要提升以应对发展。自1999年起，每年前来澳门旅游消费