中国报纸前景展望.pptVIP

2002年全国报纸概况 2002年全国共出版报纸2137种，与上年相比，种数增长1.23%。总印数368亿份。 1.全国性报纸212种，占报纸总数9.92%，与上年相比，种数增长0.95%。 2.省级报纸771种，占报纸总数36.08%，与上年相比，种数下降1.41%。 在全国性和省级报纸中，有综合性报纸334种，与上年相比，种数增长3.41%专业性报纸649种，与上年相比，种数下降2.99%。 2002年全国报纸概况 3.地、市级报纸893种，占报纸总数41.8%，与上年相比，种数增长1.25%。 4.县级报纸261种，占报纸总收122%，与上年相比，种数增长10.13%。 在全国报纸中，有日刊491种，占报纸总数22.98%，周六刊243种，占报纸总数11.37%，周五刊194种，占报纸总数9.08%，周四刊、79种，占报纸总数3.7%，周三刊以下1130种，占报纸总数52.82%。 2009中国报业：挺过危机 阴霾未散 　2009年人们最关注的莫过于席卷全球的金融危机及其对中国经济的影响，进入2009年下半年，中国经济开始走上了回暖之路，企稳向好的基础逐渐稳固。经济的回暖也带动了广告业的复苏，中国广告业挺过了艰难的2009年，中国报业广告也挺过了极其困难的2009年。但是，报业的前路并不平坦，阴霾还未散去。 经济景气是广告趋势的决定性因素 2009年前3个季度GDP增长7.7%，其中3季度增长8.9%，10月继续保持了良好的回升态势，可以说中国经济企稳向好的基础越来越巩固。经济环境的好转，刺激着广告市场的恢复，3季度广告增幅已经超过了20%。这种态势持续下去，2009年广告市场超过两位数的增长就有了保证。 最困难的时期已过，但前路依然艰难 　虽然报纸广告开始回升，但不能过于乐观。其原因有二：一是为了应对金融危机的影响、留住广告客户，报纸普遍采取了降低折扣的措施，不少报社甚至推出了买三赠一、买二赠一以至买一赠一的大幅折扣，这样使得版面资源的价值大幅度降低，实际收入与版面资源的差距在扩大；二是广告结构向着恶化的方向发展，房地产、汽车、IT、金融等优质广告资源比重下降。在实际经营中，折扣一旦降下去，要完全恢复相当困难，而房地产、汽车都是报纸的支柱广告行业。因此，这两个问题都必然对报纸广告的进一步回升带来影响。 传媒环境变化或使报业发展面临长期困难 在多媒体环境和整合营销传播趋势下，广告商开始更多地应用多媒体组合的营销传播方式，尤其是面对80后、90后的媒体接触习惯，流向新媒体的广告预算比例在不断扩大。这些都会对传统报纸的广告资源带来巨大的冲击。 因此，报业发展极有可能面临长期的困难。展望未来几年，报纸广告可能进入成长的平台期，即缓慢增长时期。 传媒环境变化或使报业发展面临长期困难 　传媒环境变化对报纸的影响将是长期的，未来5～10年可能是中国报纸命运的决定性时期。如果找不到新的发展道路，传统报纸真的要面对“消亡”的命运了。当然，报纸不会坐以待毙，出路是有的，但需要我们去开拓。 中国报纸前景展望 一、在更为激烈的媒体竞争中，报纸地位受到前所未有的挑战 二、在更为有序的媒体竞争中，报纸将赢得顺利发展 三、报纸的发展进一步走向集中化与集团化 中国目前的报业集团是“以报为本、依托集团、优势互补、多元发展”，是以主报为中心，再向相关行业辐射的格局，还没有组建成跨行业跨地区的集团。报业集团的发展趋势，应该不是单一报纸的集合体，而应该是拥有包括报纸、杂志、通讯社、广播、电视等在内的综合化媒体托拉斯，以“联合舰队”的形式抵御市场竞争的大风大浪。 中国报纸前景展望 四、报纸市场高度细分化 五、报纸功能进一步走向实用性与多元化 报纸的报道选题将更加集中于百姓话题，即观照人们日常所关心的各种现实问题：报道的角度将更加贴近百姓视角，即用人们所熟悉的思路和语言去展现；报道形式将更加简洁明快；报道内容将更加“泛化”和“细化”，将注重刊登与新闻报道相关的为读者所关注的更多的信息，将更多地观照人们个性化生活方方面面的需要。 中国报纸前景展望 六、报纸的内容与形式更具开放性，更加国际化 新闻题材的选择范围进一步扩大。在世界范围内选择报道题材，关注全球读者普遍关心的重大新闻事件，必然成为中国更多报纸着力追求的重要目标之一。 报纸报道新闻更多地会从全球的视野来观照整个人类。 中国报纸前景展望 报道方式进一步摆脱过去那种居高临下、单向灌输模式，而立足于与世界范围的广大读者进行真诚实在的沟通和交流，在报道上更加注重信息反馈，更加注重服务性。 报纸新闻采写的禁忌与限制进一步减少，采写的环境更趋开放宽松，使报纸新闻的时