影响早教机构定价的基本因素探析_郑子莹.pdfVIP

31 11 2015 11 第 卷 第 期 成都师范学院学报 年 月 Vol． 31 JOUＲNAL OF CHENGDU NOＲMAL UNIVEＲSITY Nov． 2015 影响早教机构定价的基本因素探析 郑子莹 * ( ， 611130) 成都师范学院 成都 : ， 。 ? 摘 要 近年来 早教机构高收费问题一直备受媒体和家长质疑 早教是否已沦为暴利行业 通过对四川省 86 ， ， 家早教机构的调研和样本机构的个案分析可以发现 早教机构的定价受多方因素影响 主要包括机构运营成本 、 、 。 高 需求价格缺乏弹性 非价格竞争因素占主导地位及消费者易受信誉心理和从众心理的驱使 这导致早教机构 ， 。 收费既缺乏降价空间 也缺乏降价动力 : ; ; ; ; 关键词 早教机构 定价 成本 需求 竞争 doi :10． 3969 /j． issn． 2095 － 5642． 2015． 11． 011 中图分类号:G619. 28 文献标志码:A 文章编号:2095-5642 (2015)11-0011-04 ， ， ; 随着早期教育越来越受到父母们的重视 市场 周上一次课 一年的费用在五千元左右 一周两次 ， ， 。 2014 上的早教机构如雨后春笋般涌现出来 其中早教收 课 一年就上万了 而 年四川全体居民人均可 。 15749 ， ， 费问题备受社会各界关注 一年动辄上万元的学费 支配收入为 元 可见 大部分家庭是难以负担 “ ” ， 。 ， ? 让不少媒体和家长用 天价 来形容早教收费之高 早教支出的 那么 早教机构收费凭什么这么高 。 ? 并质疑其已沦为暴利行业 早教机构收费是否都这 真的像媒体和家长想象的是个暴利行业吗 要探究 ? ， : ， 。 么高 目前 早期教育的主要提供者可分为三类 一 这一问题 就必须先了解影响早教机构定价的因素 ; ; 。 是专门的早教机构 二是幼儿园开办的亲子班 三是 产品价格直接影响企业的营销和利润 推行低价销