内容价值体系的重构——对当前电视娱乐节目定位的思考.pdfVIP

Media Practice Research 应用研究· 物，反映了经营者的两个思考法则。第-，因为受众需求众 化的商业原则使收视率不离的节目很快被淘汰。因为只考 虑收视人数多少，而忽视节目的品质和创意，市场化的方向 口难澜，~J新的节目必然承担收视风险1 第二，重复或者模 仿成功的节目元素，可以稳获较高的收视率，快速实现市场 更多的趋向于传播低级趣睐，单纯片面追求看点、寻找卖 回报。在电视节目生产过程中为了追求高收视率和低成本 点，对受众低层次审美情趣乃至感官剌激进行迁就，以吸引 投入，在市场风险不确定的情况下，模仿和翻新成为最安全 受众和广告商更多的注意，从而将收视率转化为利润。 传媒娱乐化向低俗化发展，是传媒市场失灵的-种表 和最简易的创作途径。因为有先导者的成功率示范，模仿者 不花成本也能获得较高的跟随收益，因为既有的作品有高 现。低俗化实际上就是满足低级需求的媒介商品的过度供 给。句E众还有归属与爱的需求、尊重与自我实现的需求等其 度市场关注率，翻新自拥抱则是一种保险的市场投入。 他层次的需求，但是越来越多的满足低级需求的传媒商品被 近if-来，我国电视传媒引进外来节目版权成为一种市 生产和消费，挤压和替代满足高级需求的传媒商品生存空 场的救命稻草。如目前收视率较高的〈我们约会吧〉、〈中 间，必然导致媒介市场失灵，雨时降低了消费者的效用水平。 国达人秀〉都有(TAKE ME DUT)、〈英圈达人}国外原版。在收 中圈传媒定位绝不能将功利化娱乐等同于受众的唯一需求， 视利润的诱导下，其他仿效者众多。东南卫视从英国购买版 将观众的娱乐需求肤浅化、平面化。在追求商业价值的同时， 权节目〈明天就出发)，节目融合益智竞技大奖;辽宁卫视把 全球 17 个国家军度收视之冠，英国当红音乐选秀节目(X 必须明确传媒产品的另外-种属性-一公共产品飞 西方学者对于传媒产品的特殊性有着清晰的定位与 FACTOR)引进到申国，推出{唱响中国〉大型音乐选秀活动; 描述。大卫·克罗图认为，媒体的市场模型是媒体产业中的 山东卫视从英国 ITV 电视台引进王牌栏目(surprisel Sur- 支配性框架，但是公共领域模型也是另外一个核心部分，媒 prisel)打造成申国版。串除去引进节目版权之外，各级电视 体必须在公共领域的名义下塑造商业模式。@麦奎尔也指 台还有诸多不顾版权直接克隆的同质版本。在电视剧的创 出，就市场影响力而言，商业化的媒介与其他行业没有太大 作上，翻拍国外，@JJ集或者国内收视经典，@JJ集，也成为一种博 取收视率和快速获利的手段。 的差异，差别仅产生于角色与地位上，大众媒介是公众性 的，大众传播是-种社会机构而非产业。@ 很多电视台将可|进节目模式称之为具有领先创意和 如果电视平台仅以商业价值运作而忽视公共价值，那么 战略意识的表现。引进时很少考虑国外节目的文化环境与 大量民间的、地方的文化传统和文化表现形式，可能没有机 体和差异，引进后也较少在与本土元素创意结合上下工夫， 会走上展示舞台，节目的多样性和受众的多元化无法保证。 目的只在于通过创新的形式获得最快速的节目收益。而节 因此，在这种批判的潮流申更需要拷问的是传媒节目运作背 目市场上的浑水摸鱼者在克隆时，有竞技形式而无竞技精 神，有游戏规则而无游戏激情，有娱乐程序而无娱乐内涵， 后的功利性，也就是迎合受众低级趣昧的目的性-