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中国市场 2016 年第32 期(总第899 期) 流通经济 基于位置消费理论的博弈分析 刘俊宇 (云南财经大学，云南 昆明 650221) [摘 要]消费是拉动经济增长的三驾马车之一，对经济影响的重要性不言而喻。然而，我国存在消费率不足、消 费结构不合理等较为严重的问题。文章以位置消费理论为依据，运用博弈论的分析手段 分别从两人一阶段博弈、二阶段博 弈和放宽假设博弈的方式分析我国消费行为存在的普遍性问题，得出结论并在此基础上提出相应的政策建议。 [关键词]博弈;炫耀;位直消费;理性 [001] 10. 13939/j. cnki. zgsc. 2016. 32. 136 损失 vl 单位收益，第二阶段损失 v2 单位收益，而第一阶段 1 引言 通过提升或降低相对低位而获取或失去的额外效用为灶， 在我国，消费能力不足和消费结构不合理为国内外学术 第二阶段为泣。 界广为诣病，同时也成为了制约我国经济稳定持续发展的因 素。怎样正确改善当前消费现状，最大限度地促进内需就成 表2 基本假设博弈第二阶段的结果 为了当前学术界亟待解决的问题。消费习惯就展现出与国外 消费者乙 明显不同的现象。所以，在本文中引人位置消费理论进行分 重度炫耀 轻度炫耀 析当前我国消费现状中存在的问题。位置消费理论认为在开 (a-v!-v2 , (a - v! - v2 +泣， 放的社会系统下从事消费活动的社会人，其消费受政治、经 重度炫耀 a-v!-v2) a-v!- x2) 济、社会、心理和文化现象的综合影响，不仅关心个体消费 消费者甲 中绝对量的增加，而且更关心在社会关系网中消费的地位或 (a-v!- x2, 轻度炫耀 (a-v! , a-v!) 名次。 a - v! - v2 +x2) 2 博弈论分析方法 这时，只要x2 v2 ，那么消费者就有动机选择重度炫 2.1 基本假设博弈过程 耀，而最终的结果也依然是囚徒困境，所以通过两阶段 正常理性的情况下，双方的收益都是 a ，炫耀将失去 v 博弈说明，炫耀是个相互促进，愈演愈烈的过程，如果没有 单位收益，最终获得 (a - v) 单位收益，如果炫耀提升了 某种力量阻止炫耀的进行，那么社会上的炫耀将无休止地进 相对地位，将获得额外x 单位收益，如果由于别人炫耀降低