基于博弈思想的绿色营销实现条件分析.pdfVIP

t 二企业管面→丁 幅画liJj酬M.l叫 基于博弈思想的绿色营销实现条件分析 孟慧霞1 ， 2 (1.山西大学级济与工商管玻学院，山西太原 03α)()6;2.上海财经大学商际工商管攻学院，上海 2(0433) {摘 要~l 环境变量的加入是绿色营销与传统营销的主要区别。在绿色管销的实现过程中，应以企业为主导。环 境变量的外部性、个体理性与集体理性的冲突，限制了企业开展绿色管销的动力。新的博弈方竞争者的加入和绿色营销 有利可因是绿色营销的实现条件。 [关键词} 绿色营销;博弈;环境变景:外部性 【中圈分类号] F7 13.5 [文献标识两1 A [文章编号】 1 ∞4-2768(2酬)22-02ω响。3 的全面发展呢? 一、问翻的摆出 对此，不仅实践中有所争论.学者们也持不同观点。如罗阔 企业的背销行为就如双刃剑，在促进企业发展的同时.也 民( 1997) 等学者持消费::f:导论叫何志毅等(2ω4 )121认同 N(7Ü 对环境污染、消费者健康等问题跑到 f推波助澜的作用。在此 背景下，绿色营销思想萌芽，并于 20 世纪 80 年代形成完整概 主导; Chan( 2000 )[31等主张政府主导。学带们的观点各有其合 理之处。但是，在任一系统中，各组成要索的地位作用不尽相 念，成为铐销学界的一个全新领域。 间，有着主次轻重之分，绿色倚销也概莫能外，四种力最不可能 {…)我闺绿色臂销实践与理论发展不匹配 同时处于主导地位，这就满要从锯色传销的本质活动力日以思 我阔的绿色肯销起步较晚，自 1989 年农业部提出操色食 考。不论究竟之以怎样的定诵，只要是营销活动， !M必然致力于 品概念，我国学者才对此领域始有协足。 1992 年，阳在香港举 交换的在现。显然，在交换过程中，作为主导力量的，应该是 行的问际市场需销研时会为始点，理论界对绿色营销的研究进 交换的直接参与者.即交换主体。因为，只有先换主体充分意识 入了一个快速发展期。期间，我国学者分别从生态经济理论、可 到绿色营销的必要性，并主动地承拥由此产生的戚本，盘录色营 持续发展理论、博弈论等基础理论角度.从绿色消费、绵色营销 销才可能真正地得以推广和发展。 模式、绿色铐销细介、铺位黯盘等不间研究视角对绿色营销作 在最简单的交换行为中，交换主体仅为消费者与企业双 了深入研究。通过CNKI 检索.我们发现，从 1992 年4ω8 年， 方。按照营销的一般逻辐，消费者·的需求是交换有无存在必 剧名包含操色守段，关键词包括操色营销的经讲管理樊专 要的根源，消费者主斗争应该是合乎铐销逻辑的。顺理推章，问腥 业文最街一千五百多箱。口I见，先论是从研究视角，坯是从研究 的症结就集中在了消费者是存有绿色筒求? 这一焦点问题 数量上肴，我国学者对绿色营销的研究都已经走过了单一借鉴 上。 f且是，是得只要消费者有操色需求，企收就必然要将这一需 的号1 m:阶段。