B2C电子商务品牌项目启动企划草案分析.docVIP

B2C电子商务品牌项目启动企划草案 第一章?　概　述 艾瑞分析师指出，随着更多的传统服装企业参与到网络直销的角逐上来，中国的B2C乃至于整个的网络电子商务，势必会出现一个分水岭。在此之前，以技术和资本优势见长的网络型B2C公司凭借OEM模式，加上价格战和广告战，独领风骚；而目前的趋势将是那些精通商业之道的传统零售型企业借网络的东风笑傲B2C电子商务。在今后几年内，传统的零售企业应该站出来唱主角，传统企业带着众多先天优势的到来，将使中国的B2C乃至于整个的网络购物借此进入一个井喷式的增长期。 来自CNNIC和JPMorgan的数据显示，2009年，中国互联网用户将达到3.22亿，中国互联网普及率将达到23.8%。 B2C内衣行业是08年开始的，这个行业竞争不算太激烈，但很有特色，目前一线B2C领军企业为兰缪、梦露内衣、梦芭莎。观察内衣行业的网上购物市场，必须得加上淘宝商城的卖家，歌瑞尔应该是目前出货量最大的商家。梦露内衣，定位于B2C内衣渠道型模式，代理众多知名品牌，据说08年获得过RMB2000万。 梦芭莎，定位变动较大，目前定位于多品类女性用品，还是以内衣为主；07年底接受清科创投千万级别的风险资本。 兰缪，目前专注于女性内衣市场，发展速度可能是最快的，接受过两期融资，09年二期融资金额，据说为500万美金；09年销售规模预计可达到4000～5000万级别。 歌瑞尔，中山代工制造