生态位理论的社会学应用解析.docVIP

生态位理论的社会学应用 【摘要】从生物学意义上讲，生态位原理是指种间竞争的结构出现不等性或不对称性，即一个种被另一个种完全排挤掉，或是一个种被迫使另一个种占据不同的空间位置和利用不同的食物资源等，即发生生态位分离，这在生态学称作高斯的竞争排斥原理。如果说仿生学是人类从动植物界获得启发而得到技术的一门高端学科，那么生态位理论带给人类的，绝不仅仅是用来研究动植物。在特殊的历史时期，它将被赋予不同的含义，尤其在社会学中，会成为该领域的弄潮儿。 【关键字】生态位、社会学、竞争、企业 从生态位理论中可以看出，当两种类似的生物生活在同一地区时，由于剧烈竞争，它们之间必然要出现栖息地、食性、生活时间或其他特性上的分化。由于生态位概念揭示的是生态个体、种群和物种生存与竞争的普遍规律，因此，20世纪80年代以来，它开始被引入社会学领域，成为研究人类社会巨系统中的一个分析工具。它开始日益广泛地应用于政治、经济、农业、工业、教育、城市规划、建筑设计等领域，并促使教育生态位、产业生态位、发展生态位、城市生态位、企业生态位、品牌生态位等一系列专用名词的产生。 下面我们从严肃的生物学概念上具体阐释一下生态位理论中的概念。 【1】生态位宽度：指被一个有机体单位所利用的各种各样不同资源的总和，从单维考虑，即是物种在该维上所占据的长度。 当资源充足时，可选择性大，生态位宽度减少，促使生态位特化。反之，则生态位宽度增加，促使生态位泛化。 【2】生态位重叠：指不同物种的生态位之间的重叠现象或共有的生态位空间，即两个或多个物种对资源位或资源状态的共同利用。资源很丰富，供应充足，生态位重叠也不发生种间竞争，反之，生态位稍有重叠，即发生激烈的种间竞争。 【3】生态位移动：指种群对资源利用的变动。例如，在南亚热带森林演替过程中，先锋树种马尾杉在阔叶树种入侵后渐渐衰亡，种群的生态位向群落边缘地带移动。 【4】生态位分离：指两个物种在资源序列上利用资源的分离程度。这是环境胁迫或竞争的结果。 接下来我们将把这些概念引入社会学中。 【品牌生态位】金融是大家趋之若鹜的一门学科，门槛很高，这时懂得生态位理论的人可以把生态学与经济学结合，开创新纪元。把它融合的炉火纯青的，或许还可以发展出新学科。比如品牌生态位理论。Moore于1996年首次提出商业生态系统概念，建立了商业生态系统理论，此后该领域呈欣欣向荣的势态迅猛发展。品牌生态位由此而来。它是指品牌在其生存环境中所处的位置和所利用市场资源的综合状态。假设两个品牌具有完全相同的市场生态位，这时就会出现竞争型排他现象。拥有完全相同的市场生态位的两个主体必然是你死我活，或你走我在，很难共生共存。这一自然规律几乎主宰了所有生物或拟生物的生态演化，因此品牌生态系统也不例外。2011年有一部电视剧《无懈可击之高手如林》中就反映了清扬与海飞丝等洗发水这些品牌之间的竞争。作为一部商业剧，我觉得从生态位理论上讲，它无疑是很成功的，因为虽然在消费者群体中它看似没有出现生态位分离，可是电视群体暗中已经决定了消费人群的分化。由于俊男靓女的加盟，吸引了无数青少年的眼球，女性同胞是看肥皂剧的主力军。而日常生活用品又是女性的“工作范畴”。所以它的宣传可谓深入骨髓了，商业产值大幅度提高。在海飞丝、潘婷、飘柔、伊卡璐等商业巨头还在投入大量资金于平面广告、插播广告、微电影的精良制作时，清扬已经在短短几年内由无名小卒变为可以与一直排名第一的海飞丝叫板的品牌。在原先的“宣传生态系统”中，广告这一生态位已经快要被挤爆了，所以有了微电影的产生（貌似由海飞丝发起），再到电视剧这一前无古人的生态位，商场上把品牌生态位理论演绎得出神入化。 【城市竞争生态位】指一个城市在时间和空间上所利用的生存环境（知识、人才、科技）的集合，所处的环境条件（政治、经济、政策等环境因子）及其与其他城市之间的功能关系（竞争与合作，集聚与扩散等关系）。生物都具有无限增长的潜力，由生物单元无限增长的潜力所引起的态和势的增加称为该生物单元生态位的扩充。生态位扩充是生物圈演变的动力，是生命系统发展的本能属性。任何生物都有无限扩充其生态位的能力，试图占据更大的生存和发展空间，发挥更大的生态作用。城市生态位扩充是城市演化发展的动力。而一旦扩充无疑将引起竞争。 表1：两个城市之间的相互关系及影响 城市间关系类型 城市A 城市B 主要特征 中性 0 0 彼此互不影响 竞争 - - 直接或间接的抑制 偏害 - 0 A受害，B无影响 捕食 + - A有利，B受害 寄生 + - A有利，B受害 偏利 + 0 A有利，B无影响 互利 + + 彼此都有利 要想运用好城市生态位，必须先了解这座城市，把握它的发展大动脉，比如硅谷，位于美国加利福尼亚州，是一个自然环境优美，日光充足，气