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第一部分：市场分析 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； （2）市场的政治、法律背景： （3）市场的文化背景 2、市场营销环境中微观的制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 （1）市场的规模： （2）市场的构成： （3）市场构成的特性： 4、营销环境分析 总结。 （1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。 （1）现有消费群体的构成： （2）现有消费者的消费行为： （3）现有消费者的态度： 3、潜在消费者。 （1）潜在消费者的特性： （2）潜在消费者现在购买行为： （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 4、消费者分析的总结。 （1）现有消费者： （）消费者： （）消费者： 三、产品分析 1、产品特征分析。 （1）产品的性能： （2）产品的质量： （3）产品的价格： （4）产品的材质： （5）生产工艺： （6）产品的外观与包装： （7）与同类产品的比较： 2、产品生命周期分析。 （1）产品生命周期的主要标志 （2）产品处于什么样的生命周期 （3）企业对产品生命周期的认知 3、产品的品牌形象分析。 （1）企业赋予产品的形象 （2）消费者对产品形象的认知： 4、产品定位分析。 （1）产品的预期定位： （2）消费者对产品定位的认知： （3）产品定位的效果： 5、产品分析的总结。 （1）产品特性： （2）产品的生命周期 （3）产品的形象： （4）产品定位： 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1、企业在竞争中的地位。 2、企业的竞争对手。 3、企业与竞争对手的比较。 五、企业与竞争对手的广告分析 1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。 2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。 3、企业和竞争对手的产品定位策略。 4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。 5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。 6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。 7、广告效果。 8、总结。 正文 第一部分 1