营销案例形考册选读.doc

中央广播电视大学开放教育 市场营销专业（本科）省管课程 《营销案例分析》形成性考核册 形成性考核总成绩 学生姓名： 学 号： 所属电大： 广东广播电视大学编印 二〇一三年三月 《营销案例分析》作业1 （第一章——第三章） 一、名词解释 1、产品策略 2、品牌使用者决策 3、企业形象识别系统 4、产品生命周期策略 5、产品市场定位 6、产品差异化定位策略 7、空档定位 8、市场细分 9、先期划分 10、后期划分 11、随意划分 12、描述性细分 13、利益细分 13、生活方式细分 14、行为细分 二、案例分析 1、万科公司组建于1984年，最初从事录像机进口贸易，接着“什么赚钱就干什么”。到1991年底，万科的业务已包括进出口、零售、房地产、投资、影视、广告、饮料、机械加工、电气工程等13大类。在企业发展方向上，其创始人王石曾提出，把万科建成一个具有信息、交易、投资、融资、制造等多种功能的大型“综合商社”。1992年前后，万科通过增资扩股和境外上市筹集到数亿元资金，一方面将业务向全国多个地区、多个领域扩展，另一方面向国内30多家企业参股，多元化发展的速度和程度达到其历史顶点。虽然万科的每一项业务都是盈利的，但是，从1993年