御泥坊校园推广方案.pptVIP

御泥坊亲泥一夏整合营销 OUTLINE 背景分析 项目内容 营销策略 资源投入 项目背景 御家汇品牌塑造 供求关系 御家汇定位的客户对象是年满18岁以上的年轻女性，大学女生中使用化妆品的比例可高达92%，最具潜力的市场无疑是在大学生市场，大学生对于新产品有着尝试的欲望，同时由于御泥坊产品的价格相比其他产品来说属于学生可以支付的起。因此，大学生可以成为为御泥坊产品的强劲购买力 产品匹配度 学生这个时代，不需要去皱防纹，需要的只是合理的护肤，所以现在对环保和纯天然的护肤品的需求非常大。 消费倾向 大学生是一个喜欢冒险和不断尝试的人群，他们更愿意尝试不同的选择，对不同的产品进行尝试，从中找到时候自己的产品。而御泥坊作为一个中国自己研发的产品更容易引起大学生的兴趣，同时由于御泥坊价格的原因，大学生更加愿意去尝试。 项目内容 – 产品定制 御泥坊在大学校园的塑造要从大一开始，针对大学新生（主要是女生），入学军训完皮肤变黑这一情况 特推出青系列，清爽美白保湿 1.青系列 2.水嫩面膜 3.配套物料 出御泥而不染--护肤攻略手册、大学攻略手册、宣传便签本 项目内容 – 线上SNS宣传 时间： 8月底9月初 平台: 人人网、开心网 、腾讯网（微博同步） 方式： 转载、分享、新老生答疑的方式 预期宣传目标 浏览量50W左右 项目内容 – 线下推广 校园推广 现场试用宣传御泥坊产品 赞助冠名 赞助新生入学的一些活动 顾客达人 动员御泥坊校园顾客，校园达人参与到整个活动中 项目内容 – 后续报道 活动主题： 秀军训变脸照，做美白达人，赢IPAD 活动奖品 IPAD50台 活动规则： SNS 平台上，发原创照片，秀大学军训变脸照，点击率过10000者 产品物料 亲系列面膜、洗面奶、攻略手册、宣传便签本 宣传投入 SNS网站活动开始前1周的预热、淘宝网同步预热 宣传版、横幅、 活动物资:御泥坊产品若干（与用户互动） 总体资源投入