市场调查与预测的兴起与发展.ppt

市场调查的兴起与发展 制作人：王红晓 一、市场调查与预测的发展历程简介 1.简单商品生产与交换时期的市场调查与预测 代表人物： 泰勒斯（古希腊） 计然、范蠡、端木赐、白圭（春秋战国） 范蠡（前536-前448年） 字少伯，春秋末期的政治家、军事家和经济学家。楚国宛（今河南南阳）人，我国长达五千余年的封建传统，均以“士、农、工、商”为列，士为首，商为末，直至宋朝，尚有商人穿鞋必须着一黑一白之劣规，故范蠡一生虽有辉煌业绩，然终因弃官经商的经历使他无缘与历史名人共同载入史册。 泰勒斯 古希腊哲学家，米利都学派的创始人，希腊七贤之一，西方思想史上第一个有名字留下来的哲学家。“科学之祖”泰勒斯是古希腊第一个自然科学家和哲学家,希腊最早的哲学学派——爱奥尼亚学派的创始人 端木赐 字子贡，是孔门七十二贤之一，他是孔子的得意门生。且列言语科之优异者。孔子曾称其为“瑚琏之器”。他利口巧辞，善于雄辩，且有干济才，办事通达。曾任鲁、卫两国之相。他还善于经商之道，曾经经商于曹、鲁两国之间，富致千金。为孔子弟子中首富。 商祖白圭 白圭（公元前370年—前300年），名丹，战国时人，梁（魏）惠王时在魏国为官，后在秦为官。《汉书》中说他是 “天下言治生者祖”，即经营贸易发展生产的理论鼻祖。《 史记·货殖列传》中曾说到：“盖天下言治生祖白圭，白圭其有所试，能试有所长，非苟而已矣。”说明他不仅是经营贸易发展生产的理论鼻祖，且在经商实践中取得了成功 2.资本主义商品经济中的市场调查与预测 市场调查的萌芽期（19世纪末—20世纪初） 市场调查的建立期（20世纪初—20世纪30年代） 市场调查的发展期（20世纪30—50年代） 市场调查的成熟期（ 20世纪50年代以后） 二、市场调查与预测的现状与特点 1.市场调查与预测在国外的现状与特点 ⑴调查机构多元化，从业人员专业化。 ⑵市场调查效率较高，商业调查营业收入丰厚。 ⑶服务范围广，类型多样化。 委托型、专业服务型、综合型、现场型、辅助型 2.市场调查与预测在我国的现状与特点 ⑴市场调查与预测机构成立较晚，发展较快。 ⑵市场调查与预测机构向多元化方向发展。 ⑶市场调查与预测行业从业人员素质亟待提高。 ⑷市场调查与预测行业管理迫切需要规范化管理。 * * 1.富国强兵论—治国方略 2.货物增值论—经商良策 3.富国强兵论与货物增值论相辅相成 计然还认为，要在商业领域里保持长盛不败，关键要善于“用智”。他曾说：“积蓄之理，务完物，无息币。以物相贸易，腐败而食之货勿留，无敢居贵，论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。贵出如粪土，贱取如珠玉。财币欲具行如流水.” 最早的大规模的调查源于1824年7月，美国的 《Hurrisburg Pennsylvanian》报纸进行的一场 对总统当选的选票调查。 1879年，美国N.W.Ayer广告公司为农业设备 制造商进行了一次市场调查。 1895年，美国的明尼苏达大学的心理学教授 H·盖尔采用邮寄问卷调查法进行调查，当时问卷 回收率仅为10%. 随后，美国西北大学的W·D·斯考特也将实 验法和心理测量法选用到广告调查实践中来，这样 便出现了专门的大学研究者进入市场调研活动 。 1911年 柯蒂斯公司成立商业调查部，开始 进行市场调查活动，并编著《销售机会》一书。 1911年 凯伦克广告公司率先采用邮寄卡片的 调查方法 1929年 美国开展了第一次分销普查 1914年 哈佛大学成立商业调查研究所 1919年 芝加哥大学邓楷的《商业调查》一书 出版 1937年 美国市场营销协会编写 《市场调查技术》一书 *