观光产业行销与地方文化资源结合之探讨宜兰县为例.PDFVIP

觀光產業行銷與地方 文化資源結合之探討—以 宜蘭縣為例 1 1 2 2 2 2 2 黃玉鏢 , 林佑樺, 林宜以,黃舒靖 ,曾鈺珊 , 李政陽,何昱霆 1 蘇澳海事 商業經營科 2 蘇澳海事 商業經營科 摘要 在全球觀光產業正當盛行的潮流下，以農業發展起家的宜蘭縣，如何將觀光 產業行銷與地方文化資源結合，發展成獨具特色的觀光產業，本組以質性的研究 ，採取半結構式「訪談法」，訪談宜蘭縣學者專家、政府施政單位、業界代表、 環保專家來探討宜蘭觀光產業行銷與地方文化資源的結合的特色、行銷情形與環 保概念下的影響，最後提出建議，希望有助於宜蘭觀光產業行銷發展之參考。 研究觀光產業範圍分為三大主軸：「宜蘭社區總體營造」－以珍珠社區為代 表、「礁溪溫泉區」－以礁溪老爺大酒店為代表、春之饗宴「宜蘭綠色博覽會」 。研究發現善用當地文化資源尌地取材，保護地方文化傳承，可以發展成世界獨 具特色的地方觀光產業，建構一個友善的觀光產業環境，從居民教育美學做起， 做世界各地觀光有人情味的朋友，觀光非傴於表相的玩樂，更深植於當地生活地 文化的分享。透過商業行銷包裝地方文化資源可以產業化，產業可以文化化，更 可以搬上國際舞台。 在研究過程中，剛好遇上「梅姬」風災凌虐宜蘭地區，我們目睹大自然的無 情與力量。深切感受善用地方資源是經濟效用無窮的資產，奢用無度則是一種破 壞，深入了解資源的效能與特性，適度使用與環境保育，才能永續發揮其功效， 否則資源有盡，破壞無窮。大自然的資源 與環保需要從各個層面來經營與愛護。 關鍵字：觀光產業、地方文化、行銷 壹、緒論 一、研究背景與動機 號稱全台傴存最「乾淨」的一塊淨土－「宜蘭」，也被稱為「大台北後花園 」的縣市，是一個擁有好山、好水、好空氣又極富人情味的好地方。自從雪山隧 道開通以來，縮短了與外縣市來往的時間距離，進而大大的打開宜蘭觀光迎賓之 門，一向重視環境保育，排除高汙染工業的宜蘭縣市，面對可能會為宜蘭縣帶來 極大社會經濟利益的觀光產業，也都非常重視其環保概念而不於輕忽，發展建立 宜蘭清新自然又獨具當地文化特色的觀光勝地。 政府自成立「文化建設委員會」以來，文化資產保存尌受到特冸的重視，也 奠定了臺灣在歷史遺跡、文物保存方面的根基，並提昇了民眾在文化教育這一塊 的認知。因此在政治與經濟掛帥的局勢裡，文化的交流是建立各地方以及人與人 之間友誼的最佳利器。近年來，有關宜蘭縣文化資產的保存工作，一直是積極的 被重視與發揚，擁有屬於自己鄉鎮歷史文物與資產豐富的宜蘭縣，藉由觀光產業 1 行銷過程中善用在地文化資源，樹立自己獨特的觀光風格。 對物質生活不虞匱乏的忙碌現代人而言，休閒旅遊觀光被視為另一種精神充 電、勞累身體的修復工具，因此特冸重視旅遊的品質 ，期能達到休養生息的作用 ，觀光不在只是走馬看花，更重視觀光內涵品質與在地文化歷史的陶冶。而休閒 旅遊的發展更隨著時代的變遷給予不同的定位，文化資產除了是見證歷史的遺跡 ，當它被融入觀光旅遊時，無形中更宣揚了當地文化特色，吸引更多愛好者前來 參與觀光。 現今無論是學者或專家對於地方文化，各個無不在其專業領域裏與永續發展 議題作連結，因此我們如何永續發展維持宜蘭地方上的文化資產，及吸引更多的 觀光客來一趟文化之旅的饗宴呢？這是我們的主要研究動機之一。「國際文化觀 光憲章」條文的內涵，目的是在於如何讓文化資源與觀光能有良好的依存關係。 宜蘭縣市在推動觀光策略，能否兼顧到文化資源結合的經營方式，以符合遊客的 需求及滿意，尤其對環保議題的重視是否影響觀光產業的發展，這是本研究探討 該議題的動機之一。 宜蘭縣有許多在地文化資源分散於縣內各地，是否能透過學者專家、業界菁 英與政府策略三方的力量，共同來策劃塑造一個觀光與地方文化結合的成功典範 ，這也是本研究探討該議題的