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迎接数字营销的新机遇 43 迎接数字营销的新机遇 ——2009中国数字营销发展状况白皮书 2009年6月 迎接数字营销的新机遇 1 摘要 营销是企业生存的关键。随着市场竞争的日益加剧，营销作为企业经营管理的重要环节， 越来越受到企业管理者的重视。在多变的市场环境下，传统营销方式的局限性开始逐渐显现。 企业对于新营销方式的需求也日趋明显起来。 基于互联网的数字营销 （Digital Marketing ）由此成为了市场营销领域的新贵。计世资讯 （CCW Research ）研究表明，虽然数字营销的发展同样会受到整体经济下滑的影响，但2009 年中国数字营销市场的增长率仍会在10-30%之间。 这是由于数字营销有着促进其发展的三个得天独厚的条件： 首先，受众的力量。中国2008年成为了世界网民人数最多的国家，用户对互联网应用熟 练使用程度也在逐步增加，这为促进数字营销的成长提供了根本的推动力量，而丰富的用户体 验类型，更是有效地博得了用户的欢心。 其次，企业的力量。金融危机新形势的出现，使得企业对营销方案的选择更加谨慎，如何 利用有效的营销方法，节约企业营销成本，提升市场营销效果，帮助经济低潮时期的企业获得 最大的ROI （投入产出比）呢？高精准性、高性价比、过程透明、效果可控的数字营销无疑大 受欢迎。 第三，技术的力量。数字营销的高关注度，一方面促使互联网企业更加地注重此方面新 技术的使用和储备；另一方面，也促进微软等软件服务提供商加大了在数字营销领域的开发力 度，以推出可以有效改善用户体验且更符合市场需求的产品，进而为数字营销的高速发展提供 了技术保障。 与其依附的媒体——互联网的发展趋势一致，数字营销也经历着从文字、图片直至富媒 体形式的进化过程。而现阶段综合实力最强的视频形式，则代表了未来数字营销进化的方向。 虽然目前，视频营销形式仍面临着来自制作层面、推广层面、观看层面的瓶颈，但计世资讯 （CCW Research ）认为，视频营销形式正处于向规模化的发展过程中，在利用新兴技术手段 克服了制作成本高、占用带宽多、不易SEO （搜索引擎优化）等主要短板的限制后，预计在未 来三年，便会迎来较大规模的发展，进而促使数字营销全面走进一个崭新的时代。 2 迎接数字营销的新机遇 2 迎接数字营销的新机遇 3 目录 摘要 1 从奥巴马到数字营销 4 一种全新的营销方式 5 数字营销正步入成长期 9 完善的全生命周期管理