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* * * * 使用后评价 泰囧：二次创作“泰囧体” * * * * * 使用后评价 阿凡达众星遭变脸 * * * * 使用后评价 2、争议引发话题，话题造就热点 ?泰囧 在泰囧为期68天的上映时间内，争议不断、讨论不断 * * * * 使用后评价 3、IMAX数量有限，阿凡达一票难求似春运 阿凡达一上映，各地IMAX巨幕电影票被疯抢，一天售罄，黄牛炒高，此外普通电影票也要长时间排队，“越热越炒、越炒越热”，全国各地掀起了阿凡达观影热，各大电影院前纷纷排起长龙。 * 文化体验消费的影响因素 在购买决策中的体现 文化因素 社会因素 个人因素 心理因素 * 文化因素 文化品位和需求的不同 不同的社会人群对文化体验有不同的理解、不同的需求，这种需求影响了人们对文化体验 泰囧的争议性 “好片还是烂片？”审美与社会效益的反思 1月5日，市政协委员、华中师大文学院教授、作家晓苏在市“两会”上炮轰电影“泰囧”对于文化产业的不良示范，认为它低俗、庸俗、媚俗，没有审美价值与艺术含量的，反映了国民欣赏水平偏低，代表了当下中国电影“贱下”与“炫富”的不良倾向。并认为“文化产业最重要的使命，还是提高国民的文化素质与欣赏水平。” * * 文化因素 阿凡达内涵不足，败走奥斯卡 尽管《阿凡达》这部科幻史诗此前就未播先热，赢得了业内评论的满堂彩，在世界更多更多的地方都为观众所认可，更别提它那被赞叹过无数次的突破性技术革命，然而内涵不足依然使其在奥斯卡上完败《拆弹部队》。故事题材陈旧、剧本缺乏创意是其致命缺陷。 把握大众市场，契合大众审美 无论是泰囧的剧本设计，还是阿凡达没有创意的剧情桥段，都符合大众对商业片的需求，并满足了大部分人的口味，迎合了市场，取得票房成功。 ” * * * 社会因素 ?善用参考群体，操纵意见领袖 1、影评人、媒体人、微博大V 2、举办观影会 3、杂志专访 ” * * * * 社会因素 泰囧的前期“预热” 从预告片开始，“泰囧”的宣传就步步为营，花样翻新，高潮迭出。关注率一直名列前茅，热度不减话题不断，这都得益于互联网的巨大推力。 影片上映前，光线就在网上发布了《泰囧》系列物料，主演徐峥、黄渤等也多次发微博力荐。同时，剧组在不同城市举行免费试映会，精选试映观众，并在每场电影放映后与观众交流，形成了良好的口碑，并迅速在互联网上发酵，形成巨大的影响。 ” * * * * 社会因素 一些知名人士评泰囧—— 陈赫：吐血推荐电影#泰 囧#好久没有笑的这么爽了！@徐峥哥太牛了！全局毫无尿点！精彩！@王宝强@黄渤今年最强！ 夏河：《泰囧》全片无尿点，三分钟一大笑，每分钟一小笑，愣是把我等异常冷血甚少捧腹的人逗的肚子疼。@王宝强和徐峥这对银幕经典情侣组合一收一放，天衣无缝，又萌又腐，极像一部爱情片。本片制作不精致，思想不深刻，唯一的目的就是让观众笑，这点它超水平的做到了。我决定再去看一遍，我太需要多笑笑了！ 烂片通缉令：中国电影需要品牌，《泰囧》在票房和口碑上的成功在一定程度上打造并延续了这个品牌，这是值得去推崇的好事。作为观众，我只对对观众负责的导演负责。我想对@徐峥说：刘仪伟、曾志伟靠边站；赵本山、小沈阳别客串，杨幂、大S来了一定烂；王宝强、黄渤不要换；第3部也别太慢，希望2013年继续赞。 * * * * * 社会因素 阿凡达成功的将自己宣传到人们的日常中，成为人们的日常话题 2010年1月18日，电影金球奖颁奖典礼上，阿诺德?斯瓦辛格以“如果你还没有看过《阿凡达》，那你就要成为最后一人了”的发言，为《阿凡达》的影响力做了最完美的“官方证言”。 国内著名导演陆川在博客中写道“中国电影应该感到羞愧，中国电影人要集体目睹的、集体服气的一次完败……”陆川的这篇博文出现在各大网站头条，将阿凡达热推向了高潮。 紧接着，普通大众的口碑席卷而来，刚刚火热的《2012》也无法与之相比。 * * * * * * 个人因素 尽量做到老少皆宜 迎合大多数消费者的口味，尽可能满足不同个性、不同年龄层次的消费者。 * * * * * 个人因素 泰囧的人物和故事都很简单清晰 导演徐铮没有过多地赋予故事和人物深刻内涵或扑朔迷离的多重线索。“我就想做一个很清晰的类型片”，徐峥说。确实，观众的观影感觉很顺，不像很多电影说是商业片却看得云里雾里。徐铮认为，好的喜剧一定要有一个好的故事和一个通俗的主题，这样才能获得大多数人的认可，具有更高的商业价值，但是又不能过于通俗从而让人觉得肤浅，所以分寸把握要恰到好处，同时还要有一些情怀和个性在里面，做到雅俗共赏。 * * * * * * 个人因素 阿凡达仅凭“好看”吸引大多数消费者眼