新图形的表现技法.ppt

* * 图形的表现技法 一、广告图形的表现方法 当广告图形的主题和表现手段确定之后，采用恰当的表现形式来表达是十分必要。其表现形式特征可参照以下几个方面：写实、夸张、对比、寓意、悬念、逆反、变异、技巧。 1、写实 所谓写实是指用真实的艺术表现手法直接向消费者展示产品形象。分一般写实方法和超写实方法。可用摄影，也可绘制。 2、夸张 形象的夸张，实际是设计家意图的夸张，目的是通过强化的形象给消费者以强烈的印象。但夸张要以客观真实作基础，以适度为原则。否则会造成缺乏真实感的不良后果。 3、对比 采用强有力对比的图形，可增加宣传强度和信息的说服力。产品的改进过程和发展趋势称为纵向对比，和其他同类产品比较，有何特点和优势称为横向对比。如同类对比、中外对比，既然是对比就必须具备严格的可比性，否则就缺乏实际意义。 4、寓意：用内涵相近的图形，采用一种能够被普遍理解的方法，间接地、象征性地揭示主题，把复杂的概念转化为具有可视特征的形象。“意料之外”是寓意的前提，而“情理之中”则是寓意的原则。美国苹果电脑公司，商标是以一只被吃掉一口的苹果图形，象征一个发展成熟的企业，寓意深远、过目难忘。再如“枪手牌”杀虫剂、“狼狗牌”防盗门等。 5、悬念：利用消费者的好奇心理和求知欲望，在图形中造成某些悬念，先入为主地给消费者一个不解的疑团，引导消费者主动地去了解广告的内容，同时也扩展了联想空间。如：衣服脏了、如果遇到暴力等。 6、逆反：人们习惯了正常思维活动，往往会对客观事物采取视而不见、充耳不闻、漠然处之的态度。然而在不违背客观事物自然规律的前提下，运用一些逆向思维的方式，更能深化广告主题、增强视觉刺激。如：大气污染、保护环境、人类生存等。 7、变异：生活中出现的任何突然变化都会给人们留下难忘的印象。根据这种心理反应，设计家在图形设计时从正常中创造反常，静止中寻求突变。打破现行广告的常规表现手法，一个局部、一块颜色，都会引起消费者的格外关注和异样心理，这对于深化创意非常有利。 1、视觉美感 一般看来，绝大多数广告是长方形或正方形的幅面，而事实上的正方形，并不是人们视觉中最完美的正方形，它比事实上的正方形稍稍宽出一点来，用数据表示为：竖向1比横向1.03。视觉中最为美的长方形为竖向1比横向1.62。视觉中完美的椭圆形也正好在1：1.62的范围之间。 二、广告图形设计的特殊技巧 近似正方形（1:1.03） 长方形（1:1.62） 椭圆（1:1.62）