新媒体数字发行平台建设思路与构想.docVIP

新媒体数字发行平台建设思路与构想 在网络化时代的引领下，三网融合趋势越加明显，数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络的便捷性和巨大的容量使得人群对于数子化产品的需求逐渐大于对报刊、户外、广播、电视四大传统意义上媒体的需求，新媒体与数字内容越来越受到人们的关注。 公司在成立伊始就将新媒体数字内容建设作为发展重心，但是如何实施现在还没有一套切实可行的方案，为此我就如何发挥公司核心优势，如何让卫星、互联、移动网有效对接并发展等问题做个粗浅的设想。 第一部分 新媒体数字发行平台 公司的核心技术体现——党校卫星网在受内容匮乏的制约以及互联网发展的冲击下已呈现萎缩趋势，对公司新媒体业务拓展极为不利。不可否认在远程教学方面卫星网确实不如互联网，但是卫星网也有着互联网所不具备的特殊优势。 目前国家正大力推进数字化出版发行业务， 数字内容产业列入国家《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》、《信息产业科技发展“十一五”规划和2020年中长期规划纲要》、《文化建设“十一五”规划》。我国《“ 十一五 ”规划纲要》明确提出，鼓励数字内容产业发展，积极发展信息服务业 从图上可以看出，整合商前期挑选内容加以整合后销售给不同用户，导致所有的资源库大同小异毫无新意，用户没有选择性，无法满足个性需求。在这条链上获利最大化的是整合商，而资源商仅得到授权使用费，对用户来说购买以后其内容基本都已经过时，更新一般是通过下载或硬盘定期拷贝，最关键的是购买方没有销售的权利，是纯投入。 卫星数字发行模式 从图上可以看出，通过卫星平台可将各类出版商的资源直接传输给接收站点，站点可根据自身需求或内部用户的个需总汇来选择相关资源建设个性化的数字资源库，卫星的实时发送可让用户做到随时更新，随时挑选最新资源。购买站点可对范围内用户进行产品分销，即回收成本还可稍有盈利，更主要的是终端用户将获得低价而优质的数字产品。 对比传统发行，范围广、环节少、成本低 传统发行，制盘压盘包装都需要成本，通过批发商到各地经销商音像店或由各种代理网点代卖，发行环节过于繁琐，逐级分成利润点低，音像店内卖盗版司空见惯，最致命的是光盘价格过高，易磨损保存性能差，所以导致大批用户购买相对便宜的盗版。 通过卫星一点对多点的全国范围传输，将大大降低发行成本，同时可利用出版商的数字资源区拓展站点，再将站点打造为数字发行超市将数字产品销售给终端用户，利用U盘、移动硬盘、电脑、手机等存储终端拷贝就可以了。 在版权保护方面，卫星授权传输的优势 根据2008年国务院印发的《国家知识产权战略纲要》中明确近五年的战略目标是“知识产权保护状况明显改善。盗版、假冒等侵权行为显著减少，维权成本明显下降，滥用知识产权现象得到有效遏制”。目前市场上最大盗版来源就是通过光盘复制、互联网共享，屡禁不止。 而卫星传输是可以控制接收的，就是说接收站点付费或购买出版商的使用权后才可以接收到相应的资源，保证了出版商的合法收益。同时鉴于互联网视频网站盗播行为严重的情况，可要求出版商在其上星的数字产品中打上公司的标识，对外宣布“未经公司授权禁止各类网站播放或下载的声明”，以此为手段为出版商进行维权保护，最大限度的遏制盗版、盗播的几率。 利用数字化传输，构建“数字音像超市” 在上世纪90年代，传统音像零售店在大街小巷随处可见，如今要找一间音像店却很难寻觅，而现存为数不多的音像店，其经营也每况日下，此种情况造成正版音像市场的萎缩，也增加了用户上门购买的难度。而网上采购又需要等待时间，退换货也麻烦。 卫星系统的数字化传输功能可以将视音频源文件、电子读物、游戏软件、信息文档打包传递送给授权的接收站点，站点越多则分摊的成本越低，每个站点接收根据不同的需求而配置的资源也都不一样，将形成各式各样的数字资源库服务于不同的范围面向构建全民学习型社会的基础条件和成功保障有才有发言权，没有不管是、还是做、或者做贴片广告，都是空中楼阁快速圈地全国工商登记全国企业1030万户覆盖广泛的文化传播渠道建设传输快捷、覆盖广泛的文化传播渠道 大力发展资源建设，打造自主品牌 市场的拓开为资源建设提供了保障，公司可投入成本制作一批或一系列的特色节目，专门为特定领域、特定人群打造特定产品，时刻保证公司产品在市场中所占的份额，从单一的党政向多元化的市场需求过渡，最终形成自己的品牌。同时可以尝试进行影视剧的投资拍摄，全面深入教育和娱乐两大数字产品领域，只要有连锁分销站点的支撑，根本不用考虑成本回收的问题。 涉足对外文化贸易，资源外销与引进 国家《文化产业振兴规划》中明确规定“鼓励、支持文化产品和服务出口的长效机制。重点扶持具有民族特色的文化艺术、展览、电影、电视剧、动画片、网络游戏、出版物等产品和服务的出口，支持动漫、网络游戏、电子出版物等文化产品进入国