市场营销产品包装.pptx

品牌和包装策略;主要内容;;你知道的品牌？;女装行业：1. 优衣库 男装行业： 1. GXG 鞋类行业： 1. 骆驼 母婴行业： 1. 巴拉巴拉 运动户外行业： 1. Nike 美妆行业：1. 百雀羚 食品行业：1. 三只松鼠 ;第一节 品牌的含义和作用;品牌=品牌名称+品牌标志;属性;品牌含义的6个层次;属性;品牌的作用;对消费者;对生产者;第二节 品牌与商标;品牌与商标;一、品牌设计;Vivo 活跃的、生命力旺盛的;;品牌策略;1.品牌化策略;品牌统分策略;品牌统分策略 （1）个别品牌—企业各种不同的产品，分别使用不同的品牌。;品牌统分策略 （2）统一品牌--一牌多品。 企业生产的多种不同类别的产品都是用同一个品牌。 ;品牌统分策略 （3）分类品牌--指对不同类消费者需求的产品采用不同的品牌。;品牌统分策略 （4）联合品牌 企业品牌—产品品牌 产品品牌—产品品牌;4.品牌扩展策略; 成功案例： 万宝路香烟--》牛仔服、鸭舌帽、腰带 失败案例： 湖北“活力28”洗衣粉--》纯净水 三九集团999胃泰--》999冰啤酒;5.品牌更新策略; “七喜”（Seven Up）是美国豪迪饮料公司1929年上市的一种柠檬口味饮料。