报告关于网络虚假宣传的解读.pdfVIP

日前，中国电子商务研究中心发布《2013-2014 年度中 国电子商务法律报告》。 以下为对 2013-2014 年度十大电商法律涉案热点领 域的解读之网络虚假宣传。 【概念】虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告 或者其他对商品或者服务做出与实际不相符的虚假信息，导 致客户或消费者误解的行为，这种行为违反诚实信用原则， 违反公认的商业原则，是一种严重的不正当竞争行为。 在网络虚假宣传中，主要可能涉及产品经营者和广告 经营者两方面的主体，因而，对于网络虚假宣传涉及的法律 风险，也主要是针对产品经营者和广告经营者两主体而言 的。 【相关法律法规】一、产品经营者的法律风险。《反不 正当竞争法》第九条第一款规定，经营者不得利用广告或者 其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、 有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。第二十四条第一 款规定，经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解 的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除 影响，可以根据情节处以 1 万元以上 20 万元以下的罚款。 《中华人民共和国广告法》第三十七条规定，违反本法规定， 利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机 关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公 开更正消除影响，并处广告费用 1 倍以上 5 倍以下罚款，情 节严重，依法停止其广告业务，构成犯罪的，依法追究刑事 责任。 二、广告经营者的法律责任。《中华人民共和国广告法》 第三条规定，广告应当真实合法，符合社会主义精神文明建 设的要求。第四条规定，广告不得含有虚假的内容，不得欺 骗和误导消费者。《反不正当竞争法》第二十四条第二款规 定，广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、 发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没 收违法所得，并依法处以罚款。 三、产品经营者与广告经营者的连带责任。《中华人民 共和国广告法》第三十八条规定，发布虚假广告，欺骗和误 导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责 任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、 地址的应承担全部民事责任。 【典型事件】2013 年 8 月，北京方万源通信器材有限 公司利用微博虚假宣传案，宣称，其销售的相关产品为全球 最低价、超特价、史上最超值、代表了当前智能手机制作工 艺的最高标准等； 2013 年 9 月，当当网在其当当简介中介绍，当当网是 全球最大的综合性中文网上购物商城，遭到投诉，称该网站 宣传全球最大属于虚假内容，涉嫌以广告或其他方式做引人 误解的虚假宣传，误导了消费者； 2013 年 10 月，亚马逊中国刊登的某品牌羽绒服宣传 与实际制作成分不符，被罚款 5 万元； 2013 年 10 月，库巴网站在保健健康栏目上，写有营 养健康，全面预防 H7N9 流感病毒，各省市卫生厅建议等内 容，属利用广告作引人误解的虚假宣传行为，被罚款 3 万元； 2013 年 11 月，艺龙旅行网把酒店的赠送礼品以小礼 包形式出现在酒店所有可提供的服务价位后，导致消费者认 为可获得额外的礼物或优惠，被罚 15 万元； 2013 年 11 月，中辰国际工程承包有限公司在网站宣 称其具备工程勘测、设计、施工、监理等建设方面的最高等 级资质及一流的专业技术管理团队等字样。因对服务的资质 和质量作引人误解的虚假宣传行为，被罚款 5 万元； 【律师点评】浙江金道律师事务所夏家品、李丹律师 认为：作为产品经营者、广告经营者，应当严格遵守有关法 律的规定，不对商品进行引人误解的虚假宣传，发布广告真 实、合法，不含虚假内容；作为消费者，应当提高辨别虚假 广告的能力，发现虚假广告应当及时向有关部门举报，避免 更多地人上当受骗；当合法权益遭受侵害时，应当及时向有 关部门求助，通过诉讼、谈判、调解等采取合法手段维护自 身的合法权益。 首先给大家去讲搜索的本质是什么？有人讲这是不是 虚的?不是虚的，你要想理解原则你必须要理解做搜索的人 他的目的是什么，他是怎么想的，每个人都有自己的责任， 搜索的小二，包括鬼脚七在负责搜索的时候也有自己的 KPI ， 什么叫 KPI 呢？就是你在公司里边公司交给你的责任是什 么，你的目的是什么？ 那你的责任和目的决定了这个事情怎么样去做，也就 是说你这个出发点