氧妇康臭氧抗菌剂上市网络整合营销推广方案.ppt

构建新的营销渠道——网络电商平台 以饥饿营销和角色营销为核心开展营销工作 以网络为核心阵地进行宣传推广，实现全网传播 以话题炒作和活动事件迅速传播 我们的任务 新品上市告知，通过精准的媒介选择与目标受众直接对话，提升产品认知度； 建立舆论和口碑引导，提升产品关注度和偏好度； 激发目标受众与品牌互动，提升产品购买动机。 我们的策略 不是所有产品都可以大声地告诉使用对象，我可以让你得到什么或达到某种利益和效果。对某些特殊产品，直截了当的诉求反而会给消费者设置心理障碍，进而阻碍消费者将购买意愿付诸行动；而感性的诉求，反而会得到意想不到的佳果。 因此，对于氧妇康臭氧抗抑菌剂的整体传播核心基调定在“给女人美好生活的感官、心理享受”这一层面。 根据这一核心基调，为氧妇康臭氧抗抑菌剂锁定以下传播概念： 爱有抵抗力 随时随地 自由无忧 心灵沟通攻克女性市场 我们的策略 针对网络阵地，建设体现“高科技、国际化”的企业官网、产品推广平台（产品网）、与消费者一对一交流互动的手机网站。三个平台互为依托 建立信息传播的宣传平台 手机网站 企业网站 产品网站 我们的策略 Web2.0时代的全网传播 社区论坛 博客 视频网站 搜索引擎 即时通讯 客户端广告+网站软文+网络新闻+论坛发帖+视频推广+微博推广 我们的策略 依托创造性的角色来进行的营销推广,就是“角色营销(Character Marketing)是指创造一个拟人化的角色，塑造它的价值观念、性格特征、生活方式，以紧密连结消费者、企业与商品的营销手法。 作为角色营销的主角，除了外型乖巧、可爱，讨大家开心；同时更要传递一种爱、一种价值观、一种“品牌、产品、消费者”相互交融的情感、一种鲜活的、有生命力的主张。 角色传播进入网络世界 我们的策略 角色传播进入网络世界 角色档案： 英文名：AIMY 年龄：看起来相当于人类的3-5岁，其实在魔法世界生活多年 血统：有着高贵的血统，来自魔法世界显贵家族 出生地：那里天很蓝，土是黑的，还受到精灵女神保护 特征：很胖，皮肤很光滑，头上好象缺了一块 性格：极为调皮，极为可爱，还很淘气，爱跟别人比，更爱炫耀 技能：撒娇，看起来好象永远不会累 其它特征：他最爱说“KISS love” 喜爱的东西：天然，运动，健康，有爱心的人 我们的策略 角色传播进入网络世界 我们的手段 销售渠道——网络销售建设 借助现有电商销售平台：天猫、京东、淘宝等，在各电商平台上建立产品销售网络店，形成统一的网络店面装修风格；并依托网络店，进行招商工作。 我们的手段 网站建设——企业网站 网站定位：彰显企业实力，突出企业国际化、科技化的企业风范，实现企业社会责任感的网络宣传平台 风格调性：科技化 我们的手段 网站建设——产品网站 网站定位：与消费者积极互动，传播传播销售优惠信息，收集消费者意见的互动平台 风格调性：娱乐化、时尚化 我们的手段 网站建设——手机网站 网站定位：彰显企业实力，突出企业国际化、科技化的企业风范，实现企业社会责任感的网络宣传平台 风格调性：国际化、科技化、时尚化 我们的手段 网络传播 我们的手段 网络传播 我们的手段 网络传播——网络新闻 四大门户 新闻软文标题： 《原来，做女人也可以如此轻松简单》 《自己解决难言之隐，可以吗？》 《没有烦恼，静心享受生活》 《不产生耐药性的妇科炎症产品问世》 《挑战耐药性，叫板达克宁》 我们的手段 权威资讯 新闻软文标题： 《原来，做女人也可以如此轻松简单》 《自己解决难言之隐，可以吗？》 《没有烦恼，静心享受生活》 《不产生耐药性的妇科炎症产品问世》 《挑战耐药性，叫板达克宁》 《妇科专家温馨提醒》 《全新一代妇科良药成功研制》 《炎症女人，你离癌变有多远》 《别中了妇科炎症的十面埋伏》 《斩除妇炎，尽显臭氧功夫》 网络传播——网站软文 我们的手段 网络传播——专题传播 传播阵地：三九健康、聚美优品、腾讯（QQ） 传播方式：1、专家视频访谈直播 2、在以上传播阵地上建立“氧妇康”频道 我们的手段 网络传播——客户端广告 传播阵地：腾讯（QQ）、其他ICQ（情色聊天） 我们的手段 网络传播——视频推广 传播阵地：优酷、土豆、新浪视频（各种免费或付费视频网站全部） 传播方式：1、优酷和土豆原创频道免费上传 网络新闻报道，网络媒体对事件进行总结性报道 上传 原创频道 持续视频评论 视频扩散（3大主流平台同步传播） 其他视频网站 论坛传播 新浪微博 论坛话题评论 环节一 环节二 环节三 侧面推出品牌（新闻植入） 传播阵地：优酷、土豆、