不当竞争的成因与博弈分析 - 天府新论.pdfVIP

天府新论2010年第4期 不当竞争的成因与博弈分析 不当竞争的成因与博弈分析 周素珍 [摘要】追求“利润最大化”是市场经济主体参与经济活动的内驱力，是市场竞争的动 因。但另一方面，经济利益也有可能成为破坏竞争的诱因，追求个人利益的欲望如果过度膨 胀，则可能导致市场上经济价值准则逾越市场活动领域，利益的诱惑会驱使一些经营者抛开 职业道德，甚至置法律于不顾，采取各种不正当手段从事交易，以损害竞争对手或消费者的 利益来为自己牟取暴利，从而严重扰乱社会主义市场经济秩序，破坏公平竞争的基本原则。 不当竞争的形成固然有其主客观因素，但是，不当竞争的成本过低而收益太高，才是其存在 的最根本原因。要想彻底根治不当竞争，必须使不当竞争者为此付出相应的巨大的代价。 [关键词]不当竞争；不当竞争成因；利润最大化；博弈分析；成本收益分析 [中图分类号]F123．9[文献标识码】A [文章编号】1004--0633(2010)04—047—05 没有竞争也就没有市场的活力，因此，应当提倡竞争， 的综合，是现实生活中的人所具有的全部规定性。【13早期的 鼓励竞争。但是，在发展市场经济的过程中，正当竞争往 管理学对人性的假设也是基于经济人的假设。但随着社会 往伴随着不正当竞争。为了趋利避害，各国都在制定规范 的发展和研究的深入，这种观点在逐步改变。管理学对人 竞争行为的相关法律，对不当竞争行为加以认定和约束， 性假设的思想历程如下。心3 以维护健康有序的竞争秩序。但笔者认为，不当竞争行为 l、经济人(economicperson)。管理学开山鼻祖泰勒 的产生有着复杂的社会原因和经济基础，如果不对不当竞 把皿当·斯密的“经济人”假设引入管理学，他指出，人 争行为的成因进行深入的研究和分析，就不能真正做到对 的经济活动源于改善自己经济状况的愿望。麦克雷戈用 症下药，有效地对其加以规制。 “x一理论”归纳了历史上的经济人假设，并总结出与之相 本文的目的就在于通过对不当竞争的形成机理加以剖 应的管理思想。 析，找出其产生并得以长期延续的原因，以便于我们从根 2、社会人(sociM 源下手，釜底抽薪，遏制不当竞争。 奥从霍桑试验中得出了人是“社会人”的观点，认为，人 的行为动机不只是为了追求经济利益，而是人的全部社会 一、关于市场竞争者的人性假设与行为分析 需要。影响人的生产积极性的因素，除了物质条件外，还 研究参与市场竞争的竞争者的市场行为，就是要发现 有社会、心理因素，强调了人的社会性需求，突出了人际 和认识竞争者行为运行过程中的本质联系和必然趋势。一 关系对个人行为的影响。麦克雷戈1957年进一步提出“自 般来讲，参与市场竞争的竞争主体绝大部分是企业，而企 动人”(automaticpe璐on)假设，认为人除了有社会需要 业的运作和竞争行为又是受控于企业家，因此，研究企业 外，还有一种想充分表现自己、发挥自己潜力的欲望。 家的行为对研究市场中竞争者的行为就具有非常普遍而典 3、复杂人(complex 型的意义。 More)和乔伊·洛尔斯(JoyLoach)认为人受各种生理和 1、人性假设的思想历程 心理因素的影响是非常复杂的，在不同情况下，人会有不 所谓人性，就是人通过自己的活动所获得的全部属性 同的需要和动机。即使在相同的情况下，对于同一事物， [收稿日期]20lO—旬2—-2l [作者简介】周素珍，四川大学经济学院博士研究生，研究方向为中国经济改革与发展。 四川成都610