2013市场营销学期末重点.pptVIP

基本概念 基本理论 1、市场营销观念的演进 ； 2、推销观念与市场营销观念的区别； 3、顾客让渡价值的含义及构成； 4、市场营销战略制定的主要过程； 5、波士顿咨询集团公司分析法； 6、多元化发展战略的类型及区别； 7、SWOT分析法； 8、消费者购买行为的类型()； 9、消费者购买决策的主要过程 () ； 10、影响消费者购买行为的主要因素 () ； 11、市场营销环境与企业营销行为的关系 (46) ； 12、市场营销宏观环境与微观环境的构成 (46) ； 13、市场细分的理由、标准及意义 (132) ； 14、目标市场选择模式 (140) 15、目标营销战略的类型及目标市场战略选择的影响因素(143)； 16、市场定位的过程及主要类型 (146-147) ； 17、产品组合决策的内容 (157-158) ； 18、产品组合策略的类型(158-159) ； 19、产品市场生命周期各阶段的特征 (159-160) ； 20、产品市场生命周期各阶段的企业策略 (161-163) ； 21、产品整体观念的内涵(153-154) ； 22、品牌决策的主要内容 (169) ； 23、统一品牌和多（个别）品牌的优缺点比较 (169-174) ； 24、影响企业定价的主要因素 (183-) ； 25、企业定价的主要方法 (187-) ； 26、各种定价策略的理解 (191-) ； 27、渠道