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YEYU出品 Copyright reserved SEP, 2014 注:本方案数据均来源于艾瑞2014.01.01~2014.06.30 Part One 5.8亿 ■ 2014上半年,华东日化TOP10广告主互联网投放费用为5.8亿元; ■ 其中,欧莱雅集团、联合利华突破1亿元; 2014上半年广告主互联网投放费用 (单位:万元) 2014上半年广告主视频贴片广告投放费用 (单位:万元) 总广告费用 视频贴片广告费用 70.6% 4.1亿 第一 ■ 2014上半年,华东日化TOP10广告主互联网视频贴片广告费用达到4.1亿元,占总投放费用的70.6%;在所有广告形式中位列第一。 视频广告成为日化广告主投放的第一选择,且遥遥领先,网络视频机遇无限! 2014上半年广告主投放***媒体费用 (单位:万元) 5.1%6.6% 2968万 ■ 2014上半年,华东日化TOP10广告主投放*****费用为 2968万元,占总费用的5.1%,略低于***** 6.6%的总市场份额; 2014上半年广告主子品牌投放费用一览(单位:万元) 1000万以上子品牌 500~1000万子品牌 100~500万子品牌 23:7:23 做大市场 抢占日化广告主第一阵营市场份额,深挖100~500万子品牌的营销潜力,做大整体市场! 哑铃型市场 橄榄球型市场 —本章小结— 信 心 鞭 策 战 略 视频广告是日化广告主互联网投放的NO.1, 我们面对非常好的市场前景! **在占华东日化互联网投放份额的5.1%, 略低于总市场份额,策划团队需配合销售,共同发力日化广告主! 培育、深挖100~500万投放费用的日化广告主市场,做大业绩! Part Two TA 解决客户所关注 如何在***平台,精准找到客户的受众人群? 大众家庭 白领 女神 女性 男性 ——解决方案—— 基于对产品、频道/内容、多终端的熟悉 产 品 频道 内容 多终端 大众洗护 高端护理 中低端护理 对***频道、内容如数家珍 熟悉不同频道/内容的观众人群属性 能够针对客户产品灵活推荐您呢 灵活运用终端资源 PC、客户端、移动端,差异化广告形式,匹配不同调性广告主产品 对客户产品的熟悉 品类/调性/价格/行业地位 不同品牌面对的受众千差万别 频道架构 高精自制 采购内容 解决客户所关注 如何在非一线城市,有效PUSH客户广告? 下沉 渠道 ——解决方案—— 基于对广告投放策略的掌握 省级轮播 ■ 按省份划分,区域内的一轮贴片总CPM量将被分为十份,按份售卖。 ■ CPM单价参照全国通投,不涨价。 第一眼 其 它 ■ 其它可行策略,等我们一起发掘…… ■ 第一眼区域投放。 ■一天之内,用户收看的首支视频正一贴片为指定客户广告。 ROI ROI 解决客户所关注 如何实现客户的效果转化需求,打消客户顾虑? ——解决方案—— 基于对热门互动营销的了解 二维码营销 营销电商化 趣味AR互动 会员/积分系统 通过扫描广告中二维码,获取优惠激励,快速实现营销转化 将营销与电商紧密绑定,点击广告即跳转商城,优惠购买 利用趣味十足的AR互动,引导受众体验,进而实现转化 异业联盟,进行销售转化即可获得***会员积分/P币 —本章小结— 熟 悉 掌 握 了 解 对客户产品的熟悉 对自身资源的熟悉 对广告策略的掌握 对互动营销的了解 游刃有余解决客户关心的问题,你就能赢得客户! 功夫在诗外,平时多用心,愿与诸君共同努力,一起提升业绩! —后记— 为了加强对行业的基本了解 为了更好地理论指导实践… THANKS 谢谢观看

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