浅析动感地带与新势力的品牌竞争论文.docVIP

　　浅析动感地带与新势力的品牌竞争论文 .freel、CDMA)运营商。 2.两公司的S技术，为自己在市场中争得一席之地；为了缩小和中国移动之间的差距，国家在资费和业务等方面都给予联通相当大的优惠政策，使得入网费和使用费都相对中国移动便宜。但是联通服务质量差以及各种负面报道不断涌现，较多出现在不合理收费和收费的不透明性，使现有消费者对其产生不满情绪，削弱了品牌在消费者心目中的地位。近几年业务量持续平稳的增长，以及现代的人更加注重绿色、环保、健康，CDMA手机逐步被人们关注，这也是区别于移动来说较大的竞争机会。而联通最大的威胁也是和移动一样，就是随着A业务，这一次的重组将成为新公司未来发展的崭新起点。从长远看，我国电信市场的竞争将越来越激烈。 二、两公司目前的营销策略 1.产品策略 (1)中国移动的产品策略 中国移动推出的“全球通”、“神州行”和“动感地带”是其主打的三种品牌。全球通业务是经营多年、全力打造的品牌，知名度高，品牌形象稳健，拥有众多的高端客户，它已经成为国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的移动信息服务品牌，充分体现了全球通品牌的核心理念——“我能”。神州行是中国移动通信旗下客户规模最大、覆盖面积最广的品牌，也是我国移动通信市场上客户数量最大的品牌，由于其拥有网络覆盖优势，用户人缘很好，因此，客户数量已占中国移动通信客户总数的70%以上。