网络媒体的优势资料.ppt

网络媒体世界有多大，网络就有多广 这是一个网络的时代 这是一个目不暇接的时代 这是一个分分秒秒都在快速刷屏的时代 昨天的背影还没有远去，我们就要向自我更新的明天狂奔、、、、、、 聚变的2013年度，迎来了微信、各类APP的狂欢，媒体形态也从传统媒体时代过渡到“媒体碎片化”、“全媒体”、“社会化媒体”、“自媒体”、“新媒体”时代。 一、网络媒体的定义 网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。 1998年5月，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体——互联网（Internet）。自此，“第四媒体”的概念正式得到使用 二、2013，网络旧秩序的消解与重构 2013，互联网犹如高速奔驰的列车，深入到我们生活的方方面面，改造着我们的传统行业。 截至2013年6月份，中国手机网民达4.6亿，手机正成为越来越重要的上网终端。 网络旧秩序正在消解，新秩序正在构建。 1、“水军”惨败与自媒体蓬勃发展 a、立二拆四、秦火火、薛蛮子等网络大V被刑拘； b、2013年9月9日，“双高”司法解释 c、网络名人社会责任论坛； d、自媒体大发展。罗振宇微信公众号、鬼脚七等 2、运行商的失地与逆袭 运行商主导的时代已经结束，正陷入被边缘化的集团焦虑。 3、“三国”扩张； 互联网三国：BAT（百度、阿里巴巴、腾讯） 4、移动电商突进 雷军与董明珠对赌10亿，5年小米能否超格力？马云与王健林1亿赌局，10年后电商份额能否过半？双11的350亿的销售记录； 6、纯硬件被渗透 7、4G到来 12月4日，工信部正式发布4G牌照。 三、网络媒体的传播特点 1、互动性 2、全民性 3、跨时空性 4、多元性 1、互动性 互动性可以说是新媒体区别于传统媒体最显著地特征。在大众传播时代，受众只能被动地接受各种信息，但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使信息发布者与受众实现互动式的交流，从而使信息传播方式发生了根本性变化。 2、全民性 从信息传播者来看，新媒体所带来的一个巨大的变革，那就是任何网络的使用者都可以在网络平台上发布信息、言论等进行交流，因而所有处于传播中的人都可以成为传播的主体。大众传播时代文化与传播精英对信息传播的操控被大幅度地弱化，使得原来处于弱势的“草根”阶层得以发出属于自己的声音，传播者和接受者成为了对等的交流者。可以说，2002年底，美国硅谷最著名的IT专栏作家把这种变化概括为“we media”。博客、播客、微博、微信的迅猛发展，完全体现了这股强大的传播趋势。 3、跨时空性 空间维度上，在新媒体的平台上，只要不是人为因素干涉限制，所发布的每个讯息理论上都是可以面对全球所有的网络使用者的。 时间维度上，传统的大众传播中，信息是按照时间性分布的形式存在的，因此受众只能被动接受大众传播媒体在某一时间点上所发布的单一信息。在网络中，受众想要了解有关某一信息的所有内容，完全可以自由地去搜索、阅读。新媒体是对大众传播时间性媒体和空间性媒体的扬弃。 4、多元性 博客、播客、微博、微信、微视等新的传播方式，使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息，因而使得新媒体传播的内容所涉及的人类生活的广度、对各类问题所讨论的深度以及形式的多样性都是前所未有的，几乎可以展现人类现有的所有文化形态。可以说，无论是传播者或是传播内容，都出现多元化趋势。 四、网络媒体的优势 1、传播范围最广：全球性 2、保留时间长： 全天候（常年） 3、信息数据庞大：全面性 4、开放性强： 全方位 5、操作方便简单：傻瓜化 6、交互性沟通性强：全动态 7、成本低、效率高：最经济 8、强烈的感官性：全接触 1、传播范围最广：全球性 传统媒体无论是电视、报刊、广播还是户外广告，都不能跨越地区限制，只能对某一特定地区产生影响。 但任何信息一旦进入Internet，分布在近200个国家的近2亿Internet用户都可以在他们的计算机上看到。从这个意义上讲Internet是最具有全球影响的高科技媒体。 2、保留时间长： 全天候（常年） 报纸广告只能保留一天，电台、电视台广告甚至只保留几十秒，几秒，Internet上发布的商业信息一般是以月或年为单位。一旦信息进入Internet，这些信息就可以一天24小时，一年365 天不间断地展现在网上，以供人们随时随地查询。 3、信息数据庞大：全面性　　影象、动画、声音、文字；涉及政府、企业、教育等各行各业；写文章、搞研究、查资料，找客户、建市场、信息流、物流…… 4、开放性强： 全方位网络媒体是一个完全开放的平台，是受众可以广泛参与的平台，全方位参与的平台。 而传统媒体是媒体从业