咽喉用药市场分析与的预测.ppt

咽喉药市场分析;项目成员：;咽喉病简介;市场分析：;改革开放以来，中国经济总体上保持了快速增长，国内生产总值和国民收入一较高的幅度持续增涨，GDP品均增长保持在8%左右，近年来又有加快的趋势。近年来，中国人民生活水平显著提高，全国恩格尔系数也是呈现了平均下降的趋势，医药消费支出比例相应增加，据测算，人均生活水平没提高1个百分点药品消费水平将增加1.37个百分点，中国医药消费水平每年以16%的幅度加速增加。 ;;消费者分析;3．潜在消费者的行为分析(研究) (1)外向，粗放，喜卡拉0K、足球、吸烟喝酒，喜讲话(自我表现)。 (2)不爱去医院，伯麻烦，经济状况良好。 ;产品分析;一、产品的基本信息;二、产品的特点;竞争对手分析;老品牌打造江山 新品牌竞争乏力————咽喉类用药市场分析 ;、各类别产品市场构成　　对慢性咽喉炎有较好疗效的中成药占据８０％???上的咽喉产品市场，而化学药的成份多为西地碘、地奎氯胺、盐酸氯乙啶等，可消除症状，对急性咽喉炎患者有较好的疗效。对于保健产品，可起到预防作用，吸引着反复发作慢性咽喉炎及注重保健的消费者。至于食品类的咽喉产品更注重清除口腔异味、令喉部清凉舒爽，提神醒脑，对咽喉炎并无明显疗效，受到追求口感的时尚年青人的追捧。表２：　 ;;;;表４上海前十位品牌份额　 ;表５ 广州前十位品牌份额;新品上市前的市场定位;;;The end