南开17春工程经济学在线作业满分答案.docVIP

17春学期《工程经济学》在线作业 试卷总分:100 得分:100 一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分) 1. 一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。 A. 一般战略 B. 优先权声明 C. 独特销售主张 D. 品牌形象战略 满分：2 分 正确答案:B 2. 作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。 A. 选民市场调查 B. 艺术材料的遴选 C. 竞选场地的选择 D. 竞选歌曲的创作 满分：2 分 正确答案:A 3. USP理论指的是（）。 A. 独特销售主张 B. 定位 C. 品牌形象 D. 虚拟代言 满分：2 分 正确答案:A 4. 贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。 A. 销售现场广告 B. 直邮广告 C. 新媒体广告 D. 礼品广告 满分：2 分 正确答案:B 5. 按重要程度的大小分类，功能可分为() A. 必要功能和非必要功能 B. 基本功能和辅助功能 C. 使用功能和美学功能 D. 过剩功能和不足功能 满分：2 分 正确答案:B 6. 下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。 A. 广告效果评估困难 B. 信息稍纵即逝 C. 短时效媒介 D. 在广告媒介中费用最高 满分：2 分 正确答案:A 7. 广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。 A. 每千人成本 B. 每十人成本 C. 每百人成本 D. 每万人成本 满分：2 分 正确答案:A 8. “通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 满分：2 分 正确答案:D 9. “将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。 A. 深度访谈法 B. 小组访谈法 C. 定量调查法 D. 投射法 满分：2 分 正确答案:C 10. 工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为（ ）。 A. 12% B. 13% C. 12.68% D. 10% 满分：2 分 正确答案:C 11. 下列不属于报纸媒介优势的是（）。 A. 传播面广，读者稳定 B. 时效性强，传播迅速 C. 阅读方便，可以保存 D. 反复阅读，有效期长 满分：2 分 正确答案:D 12. （ ）是项目经济评价的核心部分 A. 技术评价 B. 经济评价 C. 财务评价 D. 国民经济评价 满分：2 分 正确答案:C 13. 下列属于设备无形磨损的是（ ） A. 零部件变形 B. 塑料件老化 C. 设备技术淘汰 D. 设备精度降低 满分：2 分 正确答案:C 14. “最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。 A. USP B. 品牌形象 C. 定位 D. 整合营销传播 满分：2 分 正确答案:B 15. 小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。 A. 1～3人 B. 8～12人 C. 18～22人 D. 40人以上 满分：2 分 正确答案:B 16. 某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为() A. 2000 B. 1800 C. 1500 D. 2200 满分：2 分 正确答案:A 17. “只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 满分：2 分 正确答案:A 18. 广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。 A. 罗瑟?瑞夫斯 B. 大卫?奥格威 C. 威廉?伯恩巴克 D. 李奥?贝纳 满分：2 分 正确答案:D 19. 喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。 A. 领导者定位 B. 比附定位 C. 为竞争对手重新定位 D. 产地定位 满分：2 分 正确答案:A 20. 米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。 A. 消费者收入 B. 消费者年龄结构 C. 市场规模 D. 消费情境 满分：2 分 正确答案:D 21. 价值工程的目标表现为（ ） A. 产品价值的提高 B. 产品功能的提高 C.