广东省出境游客行为分析 - 乐山师范学院.docVIP

广东省出境游客行为分析 郭松梅 （乐山师范学院旅游学院 2003级旅游管理本科1班） [摘要] 2006年，中国出境旅游人数总量超过了3400万人次，出境旅游的发展速度大大高于世界平均水平。广东省作为我国改革开放的前沿地带，最早开展了出境旅游，并在我国的出境旅游市场中占有重要的地位。本文结合了广东省出境旅游的一些相关资料对广东省出境游客的客源地区的分布、出游时间变化、目的地选择行为和目的地消费结构进行了分析，探讨了广东省出境游客的行为特征。 [关键词] 广东省 出境旅游 游客行为 分析 随着我国经济的不断发展,居民收入的持续增加,出境旅游环境的不断完善，我国的出境旅游人数迅速增长。截止到2006年底，国务院批准的旅游目的地国达个根据世界旅游组织的预测,亿人次,占全球出境市场份额的6.2%,德国日本美国成为世界第大出境客源国,实际上我国出境在200年超过日本成为亚洲第一大出境客源国,在地理位置上毗邻港澳,居民出境旅游较为便利,是我国出境旅游的一个重要客源地。因而研究广东省出境游客的旅游行为在一定程度上可以反映出全国的出境游客的旅游行为情况,具有重要的研究意义。 1. 广东省出境旅游客源量及地区的分布 广东按地理位置和经济特点划分为珠三角与东翼、西翼和北部山区四个经济区其中珠三角市广州东莞深圳佛山中山珠海惠州江门属经济发达地区，东翼市潮州、、汕头、汕尾西翼市阳江湛江茂名和山区市韶关清远州、河源云浮属经济较不发达地区，其经济规模、速度、水平、素质与珠三角存在较大差距。深圳、珠海经济发展有一定基础产业结构较好，民营经济较发达，对外贸易基础较好经济发展的主要推动力是农业和重化工业，是广东传统的粮食、水果生产基地，农业优势明显。西翼支柱产业有石油和天然气开采业、石油加工业、农副食品加工业、金属制品业等。在这些支柱产业带动下，西翼工业具有相对规模优势区近年来利用资源优势和后发优势，使经济增长加快，居民收入较快增加。%，而且该地区的出境游市场发展较为稳定。其中，港澳游更是保持着快速的发展，2005年比2003年增长了61.56%，出国游也增长了55.09%。粤北地区是四个区域中增长最快速的区域，2003年到2005年，出境旅游总人数以及到港澳地区旅游的人数都增长了一倍，出国旅游的人数更是增长了1.23倍。粤东和粤西两区域的出境旅游虽然还是呈现增长的趋势，但增长的速度就落后于其他两个地区了。 珠三角地区和粤东西北地区出境旅游人数差异分析 广东省出境旅游客源量主要集中在珠三角地区，这是和该区域的经济实力相符合的。图1比较了四大区域的人均GDP，从2000-2005年人均GDP变化曲线可以看到，东、西、北三地的人均GDP增长曲线较为平缓，而珠三角的人均GDP增长曲线较为倾斜东、西、北三地2005年，珠三角人均GDP为42059元，按当年汇率可换算为5134美元其中广州、深圳等中心城市人均GDP达到6569和7422美元，而东翼、西翼和山区的人均GDP分别只有1213、1457和1090美元 图1 2000年－2005年广东省四大经济区域人均GDP比较[4] 2. 广东省出境游客出游的时间变化 2.1 出境游年变化 自1983年试点开放广东省居民赴香港旅游探亲以来，广东省出境旅游的人数就一直保持着快速的增长。 图2是广东省旅行社组织出境游历年情况,图中显示，出境旅游刚刚开放的1983年，出境游人数仅有约500人次，1984年急剧飙升到3.03万人次，是上年的60倍。1985年－1988年，广东省的出境旅游也随着改革开放而快速发展，平均每年保持约56%的速度增长,出境旅游的人数由1985年的6.44万人次增长到1988年的24.49万人次。 1992年邓小平南巡后,中国的改革开放进入一个新的高速发展阶段,此时，我国公民已能自费出游东南亚的新、马、泰等国家，出境游也上了一个新台阶，全省旅行社组织出境游人数在此后两年的时间里保持了约25.5%的年增长率,到1996年全省旅行社组织出境游的人数就达到了71.89万人次。1997年，出境游市场受亚洲金融危机等的影响,全省出境旅游人数有所下降,约为59.74万人次，比上年减少了16.9%。 1999年，中国政府开始延长公共假期，出现了三个黄金周。另外，随着我国旅游业进一步扩大对外开放,中国公民赴澳大利亚、新西兰的自费旅游业务正式开办,到香港、澳门地区的旅游规模的进一步扩大[5],当年,全省经旅行社组织出境游的人数就比上年增长了27.37%,达到了93.35万人次。在2000年，出境旅游继续快速发展，广东省的出境旅游人数首次冲破了百万大关，达到了116.2万人次。 从2003年7月28日起，广东省开始试办常住居民个人赴港澳旅游，更加方便了广东省居民的港澳旅游，此后的一年时间里全省旅行社组织出境游人数就达