《POP广告设计》资料-第7章 手绘POP广告.pptxVIP

学习目标 1．了解手绘POP广告的内容。 2．掌握手绘POP的特点。 3．掌握制作过程。 4．掌握字体设计和插图设计的方法。 技能要点 要求熟知POP广告的制作流程，能够制作出完整的手绘POP广告。 手绘POP是英文handwriting point of purchase advertising 的缩写，直译过来就是“手写购买点的广告”，它是最传统的的POP广告形式，最能体现出POP广告制作者的创意能力和创意水准。同时，它也是最便捷的广告形式，广告设计者往往用一张纸、几只笔和几瓶颜料就能产生富有创意、独特的POP广告，即使传达商品信息。一般说来，POP广告的从业人员都必须经历手绘POP广告制作的训练才能深刻体会POP广告的特性和要素，所以手绘POP广告通常作为POP广告的基础训练。 分析： 手绘POP广告既可以做海报，也可以做价目卡、吊牌等，手绘POP广告要根据市场的需求和商场的实际需求来达到宣传的目的，以吸引消费者的注意力，达到广告传播的目的。 如图所示为手绘的POP，使用简洁的画面，鲜艳的色彩吸引人们的目光。用卡通式的字体突出主题。 手绘POP设计 手绘POP广告的特点及优势 一、手绘POP广告的特点 二、 手绘POP广告的优势 1．有极强的针对性和应变性 手绘卖场广告能根据超市的商品陈列布局、店面空间情况、促销的商品以及促销的手段而进行特别绘制，适合超市促销的要求，并能针对任何突发状况进行及时处理，具有很强的针对性。 2．制作灵活、快捷 手绘卖场广告，不必经过严格的审查，也不必进行精密的构思，一切都是随卖场及消费者的需求、商品的更换、竞争的需要、市场的变化而绘制的，因此制作灵活、快捷。 3．节约成本时间 手绘卖场广告的制作材料相当便宜，花费不大。耗材少成本低，节约费用开支，制作快捷，省时。 4．刺激消费者的潜在消费欲望 尽管商家已经利用各种传播媒体，对本商场或是产品做了很好的推广宣传，但当消费者步入卖场时，之前的宣传已在脑中形成模糊的印象，此时决定消费者购买与否的就是商场的手绘POP广告。手绘卖场广告以其极强的针对性，强烈的视觉冲击，同时融合了卖场的各种因素，充分唤起了消费者的潜在意识，重新对产品产生好感，因而能起到很好的促销效果。 5．富有亲和力和亲切感 由于用非常富有变化和亲切感的文字、图画来制作，使POP广告与消费者的沟通交流时，倍显自然亲切，给人一种轻松舒适、一目了然的视觉享受。 6．可以代替售货员 手绘POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美誉，在超市，卖场中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一幅幅鲜明生动、幽默可爱的手绘POP广告，不断地向消费者提供商品信息，引导消费者产生购买欲望。 7．提升企业形象 随着商业经营竞争的日益激烈，企业不仅要注意提高产品的知名度,同时更应该注重企业形象的宣传,手绘POP广告同其他广告一样,在销售环境中可以起到树立和提升企业形象的作用,进而保持与消费者良好关系。 手绘POP广告以醒目的色彩搭配，灵活多变的版式布局，易认易读的字体，幽默夸张的插图，来向消费者宣传和传递商品的特色。手绘POP是不借助任何机械设备，以亲手使用专用POP书写工具绘制出色彩鲜艳，图文并茂的表达促销之意的POP海报，手绘POP海报的制作成本较低，可大大缩短制作时间，具有较强的机动性，灵活性和快捷性。手绘POP海报作品流露出的亲切感是其他印刷品所不能表达出来的，它的亲和力最能刺激消费者的潜在的购买欲望，使消费者产生购买欲，从而为经营者带来商机。 手绘POP能够配合卖场整体格调的搭配，既有助于推销商品又能营造出卖场的热卖氛围。当今的各大商场，POP广告已成为时代的佼佼者，手绘POP广告，它本身不具有电视广告、报纸等新闻媒体那样的促销力度，但它却具有制作成本低，形式变化活，传达速度快，反馈信息准的主要特性，从而成为现今商业经营竞争中一种最有效、最广泛，也是最实用的手段和策略。 手绘POP广告的应用范围十分广泛，无论是商场超市中的商品价目卡，还是商场节假日用来宣传的条幅海报，都属于手绘POP广告的应用范围。 手绘POP广告的制作原则及过程 一、手绘POP广告的制作原则 二、手绘POP广告的制作过程 1．能吸引消费者注意力 手绘POP广告必须使用明亮的颜色，内容清楚明了，语句简短有力，给消费者造成视觉上的冲击感并产生兴趣，有助于进一步了解商品并进行购买。 2．便于阅读 手绘POP广告的说明文字内容要用简短、有力的文句来表现，字数以15到30字为宜，使消费者能在第一时间准确了解商品的基本信息。 3．容易理解广告的祈求点 售点广告的祈求点是价格，还是质量，必须要突出重点，使消费者一目了然。必须表现促销品的具体特征和内容，及其对消费者的效用价值；文字与用语要符合时代的潮流和消费者的需求；要反