《POP广告设计》资料-第8章 POP广告设计与企业形象.pptxVIP

学习目标 1．认识企业形象。 2．掌握企业视觉形象的设定。 3．掌握企业形象在POP广告中的应用两方面。 技能要点 掌握如企业的标志符号、色彩等以企业为核心的视觉要素在企业视觉形象传达中的作用。 企业视觉形象的设定 企业视觉形象的设定 企业形象的塑造是长期性的，这种长期性体现在时间的长久性上，一个企业的理念推广成功需要通过长时间地不间断和持续变化着的付出，才能使企业的形象深入人心，进而渗透到人们的生活中。短期的，想要凭借短期的、一朝一夕的力量和行为试图实现企业形象推广，是很难做到的，而且它的效果往往是拔苗助长式的。 在企业形象地建设中，涉及到多个方面。企业形象设计包括企业形象的创造和建立以及企业形象的发展和维护，企业形象的改造和革新。对于一个企业来说，树立一个良好的企业形象是个长期的过程，在企业成长的过程中，企业决策者的头脑中始终要有树立企业形象的观念，并且在适当的时机进行推广，在关键性的时机进一步改造、革新。 企业形象是宏观的规划，更是细致的操作，是长期的意识，也是实际的运用，是系统，更是行动。在推广的过程中，需要一个企业不断地调整传达方法和角度，持续的行动。想要获得更深入的认可，就要付出更多的精力。 在企业形象的视觉传达中，涉及到的图形不仅仅是企业标志着一项内容，它还包括了各种标志符号在内的各个层次的视觉形象。企业形象中的图形应该是有助于企业形象传播的一切视觉形象，在这些形象中，最核心的就是企业的标志，它突出地显示了企业的核心理念和文化，是一切视觉形象的中心。 在标志的塑造中，视觉形象本身就显得很重要，整体的形式、色彩的搭配、字母以及符号之间的结构，当然还包括视觉引起人们的联想。视觉本身能够呈现的传达力量是巨大的，但忽略了视觉的表现力，标志无论蕴含多么深刻的意义都显得无所适从，充斥着盲目和压迫。标志设计要从整体到细节，在方寸之间尽可能简练完成视觉表现，视觉形象突出、鲜明，语意顺应造型，整体完成水到渠成，没有局促和别扭，视觉和语意也融会贯通，在视觉和理念两方面，实现形和意的自在结合。 “上海世博会吉祥物海宝”案例赏析 背景介绍： 企业象征物的设计要求具有形象性、趣味性、生动性等特点。尤其是诸如奥运会、博览会这种大型综合活动，运用象征物无疑是一种最好的办法。其中，以历届奥运会的吉祥物最为受万众瞩目。现代的奥运会，不仅仅是一场体育赛事，它体现的更是除体育之外的商业、文艺等多方面的交流合作。对于这样的一场盛会，需要庞大的视觉系统作为视觉识别体系，这当中，吉祥物的造型是最为生动和活跃的一部分。因此，象征造型的设计对于一个企业的形象设计来说是必不可少的和精彩的。 “上海世博会吉祥物海宝”案例赏析 分析： 如图所示，2010世博会会徽中三人合臂相拥的图形，形似美满幸福，相携同乐的三口之家；也可抽象概括为“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神，体现了2010年上海世博会以人为本的积极追求。 2010年上海世博会会徽 企业形象在POP广告中的应用 一、空间环境 二、办公用品 三、社会活动和营销 空间环境指的是企业视觉形象传播的场所。具体的说来，包括了办公等活动场所和空间，以及各种商业活动的场所。从室内空间和室外空间的角度理解，室内空间更多和办公环境联系起来，而室外环境更多的是企业建筑和周边的公共环境的综合。这些环境对企业活动会有一定的影响，也表现了一个企业的对外形象。通过悉心的设计，办公、活动环境和外部景观环境和企业的形象联系起来。符合企业形象视觉传达的需要，为企业营造良好的形象营造氛围。 空间环境设计对于企业的形象十分重要，在进行识别系统的设计时，同样也需要树立独特的视觉环境。空间环境的设计，尤其在大型活动、公共项目的形象识别中十分重要。对于一些大型活动来说，空间和环境作为活动的组成部分，既有实际应有的一面，也起到整体视觉识别的作用。在具体的设计中，根据活动的主题，围绕形象进行设计，在空间和环境的处理上，需要别出心裁，独树一帜。 在企业视觉形象涉及到的应用项目中，包含了企业活动需要使用到的设施和用品。这些设施和用品也承担起了企业视觉形象传达的作用，是企业视觉形象传达的一部分。企业视觉形象中的个性化的识别方案，通过这些载体展现出来，提醒和不断加深对企业视觉形象的认识。因此，我们看到更多的企业把印有企业专有图案的标识、符号的企业办公用具、生活设施等。 企业标识的大量传播的好处在于能够广泛传播企业专属符号体系，使之能够在广大消费者心中留下较为深刻的印象。同时，在实际的应用中也产生了一些问题，比如有的企业将自己的形象标识扩散到各个角落，造成消费者的审美疲劳甚至视觉污染，企业视觉形象的传达效果反而会受到影响。 企业视觉形象的传达不仅仅局限于固定的设施和空间，同时也依赖于不间断的各种社