用收视率电视媒体竞争态势与策略解析.ppt

电视台竞争 电视台竞争力评价 市场份额：外部竞争评价 观众重叠率：内部竞争评价 竞争能力 竞争结构 电视台竞争 长沙电视市场的竞争结构情况 湖南电广 长沙台 中央台 其他卫视 电视台竞争 广州电视市场的竞争结构情况 2002年1-3月收视调查数据 媒介集团化战略选择与竞争 中国电视媒体的竞争战略评价与选择 麦肯锡战略评价矩阵 媒介集团化战略选择与竞争 投资发展：媒介与资本联姻 资本进入内容制作 资本进入网络运营 资本进入内容运营？ 有选择发展：平王削藩、整合资源 播出机构职能转变：四级办台改为两级办台 有线无线合并 网台分营 有线网络联合与购并 跨媒体整合 媒介集团化战略选择与竞争 媒介集团化的做大：优化竞争结构 形成稳定的金字塔形的市场占有率结构 市场占有率是指一个电视传媒机构及其下属台、频道或者节目在市场上所争得的受众比例 2002年1-3月全国电视市场结构 媒介集团化战略选择与竞争 媒介集团化的做强：提升竞争能力 拥有越来越多的忠诚观众（重复购买顾客） 用观众重叠率表征一个电视传媒机构及其下属台、频道或者节目在市场上所争得的忠诚观众比例 2002年1-3月全天平均观众重叠率 四、从收视率看 电视媒体竞争策略 两种竞争策略路径 III－IV－I；III－II－I 台台合并－提高观众到达 频道专业化－提高观众忠诚 提高观众到达的策略 观众覆盖率：潜在观众规模 受众对象面：现