深圳宝安深业沙河项目广告形象思考策略1145281349.ppt - 赢商网.ppt

阶段活动 一系列影响全宝安新兴产业企业的交流盛宴 新兴产业行业交流盛荟 学术交流盛荟 针对前期企业客群蓄客情况，针对性地邀请知名学院专家举办学术交流论坛， 吸引相关联企业客群到访项目现场参与活动，更进一步了解项目。 技术交流盛荟 针对前期企业客群蓄客情况，针对性地邀请国外知名领军企业技术高层到达项目现场举办技术交流沙龙，以吸引相关联企业客群到访项目现场参与活动，并进一步了解项目。 明星企业交流盛荟 邀请新兴产业各行业领军企业企业家莅临项目现场，举办新兴产业战略发展经验分享沙龙，利用明星效应吸引众多追捧型企业参与活动，并进一步了解项目信息。 成交客户奖励建议——产业考察定制游计划 针对成交客户，可由项目根据企业客群自身需求，邀请专业机构度身定制商务考察计划，出国进行考察旅游。以对味客群需求的奖励促进客群购买动机。 公寓形象传播 传播目的： 针对公寓购买客群， 集中公寓利益点， 促进公寓销售。 * 项目周边工业园、农民房聚集； 生活交通、配套便利度不足。 公寓客群 主要以本项目与周边产业园项目高层、白领为主 居住品质 投资潜力 公寓客群关注卖点 城市繁华 强势教育 便利交通 他们从事于新兴产业行业，工作大多与脑力智慧有关； 当他们选择置业时，工作便利度与居住舒适度的智慧平衡， 将成为他们置业的重要影响因素； 当他们选择投资时，投入与回报之间的升值幅度与升值时速， 亦将成为衡量他们投资智慧的量度尺码； 对于他们来说，智慧无处不在，在工作中，也在生活中！ 公寓传播核心 “智” 智享未来生活 阶段主形象 未来新寓 公寓案名 5e时代公寓 e寓 未来星寓 绿光 光合星寓 公寓案名（备选） 报广 智慧，是一种感知的结果 观流水而知进退，赏山色而知虚实…… 周边环境每一细节皆影响着人类主观感知， 智慧，是一种感知的结果！ 唯有卓越的环境构造，方能成就卓越的智慧感知。 深业未来谷，具有光合作用力的生态建筑群，卓越成就智慧感知！ 收口：深业未来谷，智胜未来生活！ （生态建筑设计篇） 智慧，是一种灵活的表现 在工作中，以智慧作为创新的源泉，推动事业的前进， 在生活中，以智慧做为选择的标准，促进生活的提质。 智慧，是一种灵活的表现， 不仅仅体现在工作中，也体现在生活里！ 深业未来谷，商住一体化的综合建筑群，灵活提质未来生活！ 收口：深业未来谷，智胜未来生活！ （商住两用篇） 智慧，是一种速度的表白 卓越回报率，体现在投资升值幅度的图表里， 高效增值力，体现在财富飙升速度的秒表中， 智慧，是一种速度的表白， 愈是急迅的升值时速，愈是昭示出投资者的智慧功底！ 深业未来谷，优越先占珠三角脊梁财富高地，极致昭示投资者智慧功底！ 收口：深业未来谷，智胜未来生活！ （投资财富篇） 阶段活动 操作落地： 来自未来的APPLE智能公寓 活动时间：公寓样板房开发营销节点 活动操作：在样板房中植入APPLE智能控制系统，吸引向往时尚智能生活的 目标客群参与样板房体验 活动思路：借APPLE的时尚性与智能性契合项目代言未来的智能形象 以APPLE智能控制系统新奇现代的吸引力为嘘头，增强样 板房开放当天营销人气。 总述 整体形象期 写字楼形象期 公寓形象期 属性定位 珠三角之脊 20万㎡生态商务园 形象定位 企业战略进化平台 广告语 智胜未来竞争力 整体案名 深业未来谷 5e时代中心 公寓案名 5e时代公寓 e寓 未来新寓 阶段主题 智胜未来竞争力 企业战略进化平台 智胜未来生活 阶段活动 珠三角战略型 新兴产业发展论坛 新兴产业行业交流盛荟 APPLE样板房开放 为新材料企业提供一站式进化支持平台 助力新材料企业未来在技术创新、市场广度、成本效率 等各维度全面制胜 新材料企业战略进化平台 项目形象定位 智胜未来竞争力 项目slogan 以上分析基于项目现有政策限制基础上进行的实际思考， 考虑到项目后续存在受限政策产生变化的可能， 在推广中，本案建议传播形象中放宽行业限制， 以面向全市场企业的姿态推出项目， 为后续营销预备灵活扩张空间。 传播形象修订… 珠三角之脊，20万㎡生态商务园 项目属性定位 企业战略进化平台 项目形象定位 智胜未来竞争力 项目slogan 深业未来谷 项目案名（主推） 5e时代中心 项目案名（备选） excellence efficience evolution ecologic economics 卓越 效率 进化 生态 经济 综合项目五大关联因素，充分表达项目品牌因子 5 e 当3G、4G纷纷而来，5G也成为互联新技术的未来代言; 当生态