维多利亚婚纱摄影年度整合营销计划书.doc

维多利亚婚纱摄影 年度运营计划书 周口市淮阳县，下辖20个乡镇，467个行政村，拥有人口数量130余万人，拥有较为竞争力影楼4家，其中资质最老、品牌反响度最好的店，当为当地米兰婚纱摄影，运营10多年，其次巴黎婚纱、新台北、维多利亚婚纱摄影，当地市场较为平稳，墨守陈规，通过了解当地影楼，大多属于框架形式的影楼，无大举动、远规划，员工均属于坐以待毙形式的工作，综上所述，根据当地市场及店内情况，制定以下年度运营计划，望执行者严正以待，严格律己，互利共赢。 *总则----企业文化的更新 企业文化在企业中的作用是至关重要的，俗话说：工欲善其事,必先利其器！ 有了准备好的武器，我们万事俱备，何愁东风呢！影楼企业文化在影楼管理方面的功能是至关重要的其大概包含有： １.导向功能??????影楼企业文化能对影楼整体和影楼每个成员的价值取向及行为取向起引导作用，具体表现在两个方面：一是对影楼成员个体的思想行为起导向作用，二是对影楼整体的价值取向和行为起导向作用。这是因为一个影楼的企业文化一旦形成，它就建立起了自身系统的价值和规范标准，如果影楼成员在价值和行为取向上与企业文化的系统标准产生悖逆现象，企业文化会将其纠正并将之引导到影楼的正确价值观和规范标准上来。? ２.约束功能??????影楼企业文化对影楼员工的思想、心理和行为具有约束和规范作用。企业文化的约束不是制度式的硬约束，而是一种软约束，这种约束产生于影楼的企业文化氛围、群体行为准则和道德规范。群体意识、社会舆论、共同的习俗和风尚等精神文化内容，会造成强大的使个体行为从众化的群体心理压力和动力，使影楼成员产生心理共鸣，继而达到行为的自我控制。? ３.凝聚功能??????影楼企业文化的凝聚功能是指当一种价值观被影楼员工共同认可后，它就会成为一种黏合力，从各个方面把其成员聚合起来，从而产生一种巨大的向心力和凝聚力。? ４.激励功能??????影楼企业文化具有使影楼成员从内心产生一种高昂情绪和奋发进取精神的效应。企业文化把尊重人作为中心内容，以人的管理为中心。影楼企业文化给员工多重需要的满足，并能对各种不合理的需要用它的软约束来调节。所以，积极向上的思想观念及行为准则会形成强烈的使命感、持久的驱动力，成为员工自我激励的一把标尺。? ５.辐射功能??????影楼企业文化一旦形成较为固定的模式，它不仅会在影楼内部发挥作用，对本影楼员工产生影响，而且也会通过各种渠道（宣传、交往等）对社会产生影响。影楼企业文化的传播对树立影楼在公众中的形象很有帮助，优秀的影楼企业文化对社会文化的发展有很大的影响。? ６.品牌功能????影楼企业文化和影楼经济实力是构成影楼企业品牌形象的两大基本要素，它们是相辅相成的。影楼企业品牌展示一个影楼的形象，影楼企业形象是影楼经济实力和企业文化内涵的综合体现。评估一个影楼的经济实力如何，主要看影楼的规模、效益、资本积累、竞争力和市场占有率等。影楼企业文化是企业发展过程中逐步形成和培育起来的具有本影楼特色的企业精神、发展战略、经营思想和管理理念，是影楼员工普遍认同的价值观、企业道德观及其行为规范。影楼如果形成了一种与市场经济相适应的企业精神、发展战略、经营思想和管理理念，即企业品牌，就能产生强大的团体向心力和凝聚力，激发员工的积极性和创造精神，从而推动影楼经济实力持续发展。因此，我们要建设具有综合竞争力的大型影楼，就必须坚持两手抓，一手抓经济发展，一手抓企业文化建设。??A:每月月末最后一天为公司团队庆祝日，公司无偿提供聚餐一次。 B:每天早会为欢乐会，以快乐为主，舞蹈、笑话、荣誉为主，其余为辅。 C:每月15日定为员工狂欢日，即每部门要出节目，唱歌、舞蹈、相声、小品不限，将团队或个人魅力，淋漓尽致展现。 5、学习机制，店内员工离职的原因很多，其中不乏一部分因为习文殆尽，外出学习而离职，值得我们反思的是，因为我们没有为这批人创造既有荣誉感的学习机会，建立此机制，可让员工安稳的工作，表现自己的精湛技艺，不再为技术短乏而苦恼，员工公费学习，如工作不满一年，公费即从薪水中扣除，学习后三个月内属于回报期，后依表现调整薪水。 6、竞争机制，员工的想法很少与老板之间产生共鸣，为避免员工以岗位人员稀缺为由，向公司谈条件，特设立此机制，每部门多培养人才，避免岗位不会受到人员的流逝而空缺。 ㈡品牌提升策略： ●人脉及为财脉，人聚财聚；人散财散。新店离不开宣传，事实证明，一家新店，如果在3个月做不到家喻户晓，以后想立足还要一段时间来整改。为达品牌印象常驻效果，需做以下省钱宣传，举例： A：楼区楼层提示帖； B：餐饮业节约用水； C：出租车等候请付费； D：各门店推、拉提示； E：为电视台主持人常年提供免费化妆； F：打折卡与逢源超市配套发放。 G：所有通乡客车的座位冒