第五篇公共关系的基本方法.pptVIP

四、公共关系媒体选择的原则 根据自身需要和经济实力 根据对象 根据内容 根据媒体自身特点 第三节 公共关系传播的规律 公共关系传播的基本原则 公共关系传播的一般规律 实施有效传播的条件和方法 一、公共关系传播的基本原则 （一）真实性原则 （二）目标针对性原则 （三）公众利益至上原则 （四）目标一致原则 （五）双向沟通原则 （六）科学性与艺术性相结合原则 二、公共关系传播的一般规律 （一）主传者形象促动规律 （二）传受双方角色认同规律 （三）传播因人、因地、因时而宜规律 （四）信息结构和数量合理搭配规律 （五）传播效果层次规律 三、实施有效传播的条件和方法 （一）选择最佳信息源 传播者的声誉与权威性、客观性以及公众关系的亲密性紧密相关。 （二）编制最好的信息符号 传播者应根据传播对象的经验范围制作传播内容。 （三）认真研究公众对象 公众根据各自的需要、兴趣、知识、经验、观念、价值观、习惯等等 对信息进行选择性注意、理解和接受。 （四）营造良好的传播背景 物质环境、神会环境、心理环境和时间情境等。 （五）完