2016年高考语文复习备考策略 专题11 应用文修改 掀起拟写公益广告语地盖头来.docVIP

主标题：掀起拟写公益广告语的盖头来 副标题：了解公益广告语的特点，为学生备考提供有效的备考思路。 关键词：语言运用，广告语，公益，备考 难度：5 重要程度：3 内容： 广告是通过报纸、广播、电视、招贴等介绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。当广告成为生活的热门，广告词也就吸引了高考出题专家的眼球。公益广告以其思想、艺术和构思的独特性，越来越为中高考的命题者们所青睐。近年来，高考试卷中的公益广告题不在少数。这种试题，表面上是考查学生写公益广告词这种应用文能力，实际上是考查学生的综合素质，考查学生的语文知识视野和开展语文课外活动的成效。学生学习和拟写公益广告，对规范自己的道德行为、优化人格修养、提高写作水平、增强应试能力，都具有独特的作用。“公益广告是语言的生涯”，而公益广告创作却体现了一种良心和责任。 广告词的写作与欣赏是语用题的创新。拟写广告词这是一种综合性的题型，既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。 有句话说的好：“广告是词语的生涯。”换言之，广告的魅力就是语言表达的魅力。广告一般氛围两类：一是商业广告，是为了提高产品知名度，促进产品的销售，获得经济利益。二是公益广告，它与商业广告不同，它是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。? 公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。 公益广告语的基本特点： 1、语言简明（平平淡淡才是真，质朴的语言常常透露着一种亲切）? 2、主题鲜明（?该做什么，不该做什么；提倡什么，反对什么，必须明确的表达出来，让人一看就明白，绝对不能模棱两可）? 3、感情真挚（真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美，质优价廉”、“宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。?）? 4、构思新颖（提示：第一个把女人比做花的是天才，第二个把女人比做花的是庸才，第三个是蠢材。广告是用创意说话，它拒绝平庸。例：某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“现有总统喜爱的书出售！”当然，这些书很快便一抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”自然，书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书，欲购从速!”果然，欲购者竟相“从速”，书商横财大发。）? 拟写公益广告要注意以下禁忌：? 1.语气生硬，不够和善。? 2.?语带威胁，面目可憎。 3.?表意不清，主旨不明。 4.?丑化别人，令人反感。 5.?说话绝对，难以做到。