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广告导论复习提纲 第一章 广告概说 第一节 广告的概念、特征和类型 一、什么是广告？ 1．广告词义辨析：广告是一种“物”，广告是一种活动 2．有关广告概念的观点： 推销手段说 宣传方式说 传播活动说 3．广告的定义 狭义广告 也称商业广告或经济广告，是指具有合法生产经营资格的企业法人、其他经济组织和自然人，以付费的方式，通过一定的传播媒介和具体的作品形式，向目标消费者群开展的以营利为目的的传播活动。 二、广告的特征 主体的特定性 形式的特定性 目的的特定性 对象的特定性 活动的有偿性 三、广告的类型 1．根据广告活动的具体目的，将广告活动分为 促销广告 观念广告 形象广告 2．依广告活动所涉及的地理范围，将广告活动分为 国际广告 国内广告 3． 依广告活动的目标受众的不同，将广告活动分为 消费者广告 生产者广告 中间商广告 4．依广告发布所使用的媒介类型进行分类，可将广告划分为 报纸广告 杂志广告 广播广告 电视广告 网络广告 户外广告等 5．依广告活动社会影响的重要程度，将广告活动区分为 普通广告 特殊广告 第二节 广告活动 一、广告活动要素 广告传播主体 广告受众 广告作品 广告媒介 广告费用 二、广告活动的内容和过程 广告调研 广告策划 广告创作 广告发布 广告效果评估 三、广告行业结构 广告经营组织 广告发布组织 广告自律组织 广告监督管理部门 其他相关组织 四、广告运行模式 广告主中心制 媒介中心制 广告代理制 五、广告活动的一般原则 目的性原则 系统性原则 计划性原则 效益性原则 第三节 广告环境 一、广告环境及其特征 2．根据环境对广告活动的影响方式，可以将广告环境分为微观环境和宏观环境。 第二章 广告主体 第一节 广告主体概说 一、广告主体的概念 广告主体，就是指在广告活动中，收集、整理、加工、制作发出信息的一方的总称，具体包括广告主、广告经营者和广告发布者这样三种主体。 二、广告主体的类型 广告主 广告经营者 广告发布者 第二节 广告主 一、广告主的概念和内涵 广告主就是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作发布广告的法人、其他经济组织和个人。 第三节 广告经营者 一、广告经营者的概念 广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织和个人。 三、广告经营者的角色与功能 顾问角色 咨询功能 研究者角色 调研功能 参谋角色 策划功能 创作者角色 创作功能 代理人角色 代理功能 四、广告经营者的组织 1．广告经营者的人员： 经营管理人员、客户人员、调研人员、策划人员、创意、创作人员、媒介人员 五、广告经营者的业务经营 业务经营模式 职能制、AE制 第四节 广告发布者 一、广告发布者的概念 广告发布者 就是指在广告活动中专门提供广告发布服务的法人和其他经营者。 二、广告发布者的类型 1．大众传播媒介机构： 2．其他媒介经营单位 第三章 广告受众 第一节 广告受众概说 一、广告受众的概念 广告受众，就是指广告传播活动中，广告作品的直接接触者、接受者。 三、广告受众的权利 接受真实信息的权利 利益不受侵害的权利 质询的权利 人格受尊重的权利 社会良好风尚不被嘲弄和违背的权利 诉讼的权利 第二节 广告受众理论变迁 一、广告受众形态理论 总体形态观 个体形态观 群体形态观论 二、广告受众角色理论 1．被动说 2．主动说 3．互动说 第三节 广告受众心理概说 一、广告受众的接受心理模式 1．广告受众的接受心理模式 是指广告受众在接受广告作品时所具有的稳定的心理活动过程的状态模式。 2．AIDMA模式 A: Attention I : Interest D: Desire M: Memory A: Action 第四章 广告作品 第一节 广告作品概说 一、广告作品的概念与类型 1．广告作品 就是在广告活动中，由人工创制的、用以表达（现）广告主意图、并试图影响广告受众的符号集合体。 2．广告作品的类型 文字类 视觉类 听觉类 视听类 二、广告作品的基本结构 1．广告作品结构 2．广告作品的基本结构 物质层： 语言层： 意义层： 第二节 视觉类广告作品 一、视觉类广告作品的概念与类型 2．类型：平面广告作品、立体造型广告作品 二、平面广告作品的类型 1．根据广告作品所使用的符号类型，可分为： 文字类作品 图形类作品 混合类作品 2．根据广告作品的制作方式和制作工艺的不同： 绘制类作品 印制类作品 刻制类作品 3．根据媒介的形式： 报纸广告 杂志广告 路牌广告 招贴（海报）等 第三节 听觉类广告作品 一、听觉类广告作品的概念 所谓听