对晋商文化地域性旅游纪念品的设计思考.pdfVIP

2013年 12月 山西经济管理干部学院学报 Dec．20l3 第2l卷 第4期 JOURNALOFSHANXIINSTITUTEOFEC0N0MICMANAGEMENT Vo1．2l No．4 对晋商文化地域性旅游纪念 品的设计思考 口李 娜 (山西经济管理干部学院，山西 太原030024) 摘【 要】伴随当今社会经济的高速发展，旅游业也在迅猛地发展。而旅游纪念品作为旅游业的一项高 附加值产业，同时受到世界各国越来越多的重视。相对于有地下博物馆之称的陕西，同样具 有相当丰富旅游资源，并称为 “地上文物博物馆”的山西，其旅游业的发展却并不尽如人意。 近年来，随着一系列影视剧的播放 ，大院文化旅游成为人们眼中关注的热点。现在，山西正处 于转型跨越发展阶段，把文化与产业相结合便成为山西发展的重头戏。因此，开展研究具有 晋商文化特 色的旅游纪念品，对于宣传山西文化，提高旅游纪念品的附加值，增加旅游收入 ， 促进山西旅游业的发展，打造品牌山西具有重要的意义。 【关键词 】晋商文化；旅游；纪念品 【中图分类号】F592 【文献标识码】A 【文章编号】1008—9101(2013)04—0021-03 1 旅游纪念品与旅游商品 业发展，旅游纪念品也成为人们关注的对象。在旅 在当今社会经济高速发展时期，众多旅游者对 游业发达的国家和地区，其旅游购物收入 占其旅游 旅游纪念品与旅游商品这两个概念往往分不太清 总收入的50％，而作为购物之都的香港甚至高达 楚，所以首先我们应该先来看一下什么是旅游商品。 70％ 。 在当前社会 ，虽然还有一些学者对于旅游商品的定 旅游纪念品最大的一个特点就是它的纪念性。 义存在一定的争议，但是大体上已基本达成共识，比 虽然学术界对于旅游纪念品的概念没有确切统一的 如：范畴、顾客群、购买空问和时间、购买 目的、信息 定义，但是参考不同说法，笔者认为旅游纪念品可以 功能等。考虑到以上这些因素，把旅游商品的概念 从狭义和广义两个方面来说明。首先，从狭义上来 归纳为：旅游活动引起旅游者出于商业 目的以外购 讲，旅游纪念品是一种商品，更进一步说是旅游者出 买的，以旅游纪念品为核心的有形商品。u旅游商 于纪念的目的而购买的具有地域文化特色的实物性 品又可以分为旅游前购买的物品和旅游中购买的物 商品。其次，从广义上来讲，旅游纪念品则是能给旅 品两大类，而旅游中购买的物品又包括旅游纪念品、 游者带来相关回忆的一切物品，甚至是随意捡到的 免税商品和 日用品。在此，我们可以清楚地看到旅 一 片树叶或一块石头等。 游纪念品只是旅游商品中的一种 。 “三风”“三性”是当代著名书画家胡铁生提出 2 旅游纪念品的概念 的，是对旅游纪念 品内涵很好的诠释 。其 中，“三 旅游纪念品作为众多旅游商品中的一种，当然 风”是指中国风格、民族风格、地方风格；“三性”是 属于旅游商品。随着经济的发展和社会的进步，旅 指纪念性、艺术性、实用性。因此，晋商文化旅游纪 游纪念品作为旅游业的附属物，旅游者旅游过程的 念品就是具有明显晋商文化地域特色的旅游纪念 附属品，代表了一个国家和地区的形象。从丝绸之 品。 路打开中西方交流的大门之时，瓷器、茶叶和丝绸最 3 晋商文化旅游纪念品的设计需要考虑的因素 早成为了我国的传统旅游纪念品。现在，随着旅游 除了醋、核桃等土特产以外，面对越