第五章 大众传播的过程.pptVIP

第五章　大众传播的过程 第一节　传播的基本过程 第二节　几种主要的传播过程模式 第一节　传播的基本过程 传播者（信源）——传播行为的引发者 受传者（信宿）——讯息的接受者和反应者 讯息——一组相互关联的有意义符号，能够表达某种完整意义的信息 媒介（信道）——讯息的搬运和承载者 反馈——受传者对接收到的讯息的反应或回应 　　　模式：是科学研究中以图形或程式的方式阐释对象事物的一种方法。 模式的类型：文字、图表、数字 模式的功能：组织、预测、启发、测量 模式的评价： 普遍性、 启发性、 准确性、 原创性、 简约度如何 第二节　几种主要的传播过程模式 一、线性传播过程模式 二、控制论传播过程模式 三、系统传播过程模式 1、拉斯韦尔模式/5W模式 2、香农－韦弗数学模式 最早的传播模式:亚里斯多德模式 拉斯韦尔模式/5W模式 香农－韦弗数学模式 1、奥斯古德－施拉姆循环模式 2、丹斯的螺旋模式 3、德弗勒的互动过程模式 奥斯古德－施拉姆循环模式 施拉姆的大众传播过程模式 丹斯螺旋模式 德弗勒的互动过程模式 1、赖利夫妇的系统模式 2、马莱兹克的系统模式 3、德弗勒大众媒介体系模式 韦斯特利—麦克莱恩模式 田中义久的传播模式 推荐阅读： * * 一、线性传播过程模式 说话者 Speaker 演 讲 Speech 听 众 Audience 效 果 Effect 谁 传播者 说什么 讯息 通过什么渠道 媒介 对谁说 受传者 有什么效果 效果 信源 发射器 信宿 噪源 接收器 讯息 信号 接收到 的信号 讯息 二、控制论传播过程模式 编码者 释码者 译码者 译码者 释码者 编码者 讯息 讯息 编码者 释码者 译码者 大量同一的 讯息 推测性反馈 来自各种信源的信息输入 大量的受众 每个接受者都扮演者译码、释码和编码的角色 个人从属于群体，在群体内，讯息得到再解释或加工 反馈设施 信源 发射器 信道 信宿 噪音 接收器 信宿 接收器 信道 信源 发射器 传媒设施 三、系统传播过程模式 赖利夫妇的系统模式 马莱兹克大众传播的系统模式 媒介制作者和分布者 财政支持者、广告机构 市场研究及商店信用评价机构 立法机构、管理机构 民间社团 高度文化素养的人 中等文化素养的人 缺乏文化素养的人 保护 投票等 德弗勒大众媒介体系模式 商品、服务、广告、市场调查 消费 X1 X2 X3 X4 X3 X4 X2 X1 X3 X4m f CA f BA f BC X’’ X’ 日常活动 （认识） （行为） （人格） （受传者） 理论 实践 思想主体 日常活动 （组织） （机器） （控制） （传播者） 规划 记录 企业 （符号）信息交往 物质交往 能量交往 意识形态 阶级结构 生产关系 技术 生产力