经典企业营销管理-1.pptVIP

(三)产品组合策略 产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合和搭配，即经营范围和结构。 包括宽度、长度、深度和关联性四个基本因素。 某服饰公司产品组合 西服 衬衫 婚纱 针织品 男西服 高档男衬衫 高档婚纱 卫生衣 中档男衬衫 卫生裤 女西服 低档男衬衫 中档婚纱 汗衫背心 流行女衬衫 针织女外套 产品组合策略 产品线延伸策略 产品线填充策略 产品线削减策略 产品线更新策略 品牌：用来识别产品的某一名词、术语、标记、符号、设计或这些组合。包括品牌名称、品牌标记、商标。 (四)品牌策略 2006中国品牌排序（亿元） 1 海尔 660.19 6 红塔山 539.21 2 联想 658.60 7 长虹 526.41 3 中国移动 643.58 8 中国石油 493.62 4 宝钢 617.50 9 一汽 456.32 5 中化 601.85 10 华为 443.82 2004年世界品牌排名（亿美元） 1 可口可乐 673.9 6 迪斯尼 271.1 2 微软 613.7 7 麦当劳 250.0 3 IBM　　 537.9 8 诺基亚 240.4 4 通用电器 441.1 9 日本丰田 226.7 5 英特尔　　 335.0 10 万宝路 221.3 产品是否使用品牌 使用自己品牌还是别人品牌 所有产品统一品牌 不同产品不同品牌 不同类产品采用不同品牌 (四)品牌策略