选择汇总(河北工程大学)市场营销学.docVIP

一、单项选择 1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自(A)A.传统的观念B.经济学家C.营销者D.制造商 2.营销观念四个支柱顾客导向协调的市场营销盈利性和(D)A.产品中心B.顾客中心C.工厂中心D.市场中心 3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在(D)A.增加B.不变C.加速增加D.减少 4.供给弹性ES值一般是(A)A.大于零的B.小于零的C.等于零的D.小于或等于零的 5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是(D)A.政府B.物价部门C.卖方D.市场的供求关系 6.需要层次理论的提出者是(C)A.庇古B.马歇尔C.马斯洛D.科特勒 7.按什么标准划分为实物商品市场劳动力市场金融市场技术市场信息市场(D)A.空间结构B.层次结构C.竞争结构D.商品结构 8.通常认为期货市场最基本的功能是分散(B)A.市场风险B.价格风险C.交易风险D.商品风险 9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?(C)A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期 10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是(B) A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制新产品 11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?(B) A.密集分配B.选择性分配C.独家专营D.经销和代销 12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该(A) A.有选择地挑选几个中间商B.中间商越多越好C.一个目标市场一个中间商D.不用中间商 13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握(A)A.公共关系B.广告C.人员推广D.营业推广 14.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在(B)A.导入期B.衰退期C.成长期D.成熟期 15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是(C)A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广 16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试(C)A.广告B.公共关系C.营业推广D.人员推销 17.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑(B) A.需求弹性小B.需求弹性大C.收入弹性小D.收入弹性大 18.按领袖价格定价，属于(D)A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.习惯定价法D.生产导向定价法 19.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用(B) A.高价策略B.低价策略C.满意策略D.折扣策略 20.统一运费定价属于下面哪种定价方法?(B)A.成本定价法B.地理定价法C.需求定价法D.竞争定价法 1.无差异性目标市场策略主要适用于(B)的情况。A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂 2.在新产品试销期间，如果(C)，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。 A.试用率低，再购率高B.试用率低，再购率低C.试用率高，再购率低D.试用率高，再购率高 3.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过(B)寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多种经营 4.(D)是细分国际市场最常用的变量。A.经济因素B.政治因素C.组合因素D.地理因素 5.企业开展公共关系活动的基础是(D)。A.消费者公众B.政府公众C.金融公众D.内部公众 6.生产家用电器的企业与房地产公司是(A)。A.一般竞争者B.行业竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者 7.俘虏产品订价一般适用于(D)的订价。A.替代产品B.选择产品C.技术性产品D.相关产品 8.产品特色属于产品整体中的(C)部分。A.核心B.附加C.形体D.特设 9.儿童智力玩具一般宜选择(C)作为广告媒介。A.报纸B.广播C.电视D.杂志 10.当企业生产经营多种产品时，应采取(D)管理组织法设立市场营销部门。A.职能B.地区C.市场D.产品 1.在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（B）。 A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系 2.人员推销不包括（C）。A.柜台销售B.上门推销C.派送样品D.会议推销 3.某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于（A）。 A．数量折扣B.现金折扣C.季节折扣D.以旧换新 4.新产品开发过程的第四个阶段是（A）。A.商业分析B.产品研制C.产生新构思D.产品概念的形成 5.（D）市场结构企业只是既定价格的接受者,不是制定者A垄断竞争B完全垄断C寡头垄断D.完全竞争 6.指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症（A）。 A.产品观念B.推销观