罗西尼表业广告策划案.docVIP

罗西尼表业广告策划案（一）、 内容提要创立于1984年7月的珠海格力罗西尼表业有限公司是国内钟表行业成立最早的中外合资企业。历经20多年的发展，凭借其国际水平的钟表设计制造系统，品种多样、款式新颖、质量稳定以及完善的售后服务一跃成为国内首屈一指的专业钟表制造公司。随着中国加入WTO，进口表大肆进入国内市场，而国产表在文化底蕴和收藏价值方面不被消费者看好，市场有逐渐被国际品牌蚕食的危险。国内三大钟表巨头天王、飞亚达和依波与罗西尼的竞争日益激烈，钟表市场步入微利营销时期；另一方面，各类便携式通讯工具如手机、电子备忘录等显示时间的附加功能的实现，在很大程度上削弱了手表销售量，国内手表市场危机重重，市场前景不容乐观。本次策划案将跳出既有的广告宣传模式，从人文关怀的社会问题中策划一个新的卖点——以罗西尼的四大系列为“文化罗西尼——成人节”的载体，承载社会赋予青年的责任、把握时间概念的重要、孩子与父母沟通桥梁的建立等等，将父母对孩子未来的期望和社会责任的托付与罗西尼手表的几种系列产品（如竞技王子、个性先锋等）的性格特性相联系。举办一系列大型的强调情感交流和社会责任的公益性活动，引起社会和大众媒介的广泛关注和争相报道，造成巨大的传播效应，就如同端午节一定要吃粽子，中秋节一定要吃月饼一样——过成人节一定要送孩子罗西尼！丰富品牌的文化底蕴和承载意义，提升、传播、巩固罗西尼的品牌形象。扩