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网络流行语在网络营销中的应用 信息13-1 谭朋 什么是网络流行语 网络语是伴随着网络的发展而新兴的一种有别于传统平面媒体的语言形式。 20世纪90年代诞生初， 起初主要是网虫们为例提高网上聊天的效率或满足某种特定的需要而采取的方式，久而久之就形成了特定的语言。 主要类型：英文字母、标点、符号、拼音、图标（图片）和文字等多种组合。 网络语的历史及背后的文化变迁 １９９６－２００５年，以网络“方言”为主，互联网作为独特“文化圈”和“生存部落”的特征初显。 例如：“GG”“7456”等词汇缩写；“顶”“沙发”“潜水”等特殊称谓； 电影台词“曾经有一份真诚的爱情放在我前．．．”等。 ２００５－２００７年，网络文化进入快速成长期，文艺作品大量催生网络流行语。 例如：与电影有关的“出来混，迟早都是要还的”“ＸＸ很生气，后果很严重”等；春晚小品中“太有才了”“不差钱”等。 网络语的历史及背后的文化变迁 ２００８－２０１０年，社会热点类流行语暴增，网民自创词句明显增多。或与社会矛盾多发、网民参与意愿增强、微博等社交媒体活动有关。 例如：“打酱油”“我爸是李刚”“一个非常艰难的决定”等。 ２０１１－２０１５年社会热点类减少，表情达意类井喷，网络语言加速影响“反哺”社会语言。 例如：“给力”“坑爹”“伤不起”“hold住”“萌萌哒”“现在整个人都不好了”“某某体”等。 网络营销中的网络语 　　近２０年来，不少网络流行语成为社会语言。一大批网络流行语，不仅变成社会常用语，有的还出现在《人民日报》等主流媒体上、国家领导人口中。网络流行语从网络流行到媒体、社会流行的迟滞越来越小，对社会的渗入面也越来越广。而一些企业则恰恰看到了这一点，将网络流行语运用到了营销之中，并取得了意想不到的效果。 案例一　——“陈欧体” 　“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻 ，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行 ，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言”。 案例一　——“陈欧体” 这段广告词也是来源于网络流行语，经过仿拟，无疑令消费者眼前一亮，赚足了观众缘。聚美优品也随着广告词被网民深深烙印在了心上 ，而陈欧体也在网络上一夜之间迅速蹿红，成为了当今网络最红的广告语之一。紧接着聚美优品乘胜出击 ，打出“魏晨版的陈欧体”的促销大旗，不难看出聚美优品已经从仿拟网络流行语中尝到了甜头。 案例二 —— 可口可乐昵称瓶 可口可乐最初在新浪微博上，借助媒体明星、草根大号等意见领袖进行内容的预热阶段，赠送了印有他们名字的昵称瓶，于是他们都纷纷在社交网络上晒出自己独一无二的可口可乐定制昵称瓶，一时之间，各个明星粉丝和普通消费者纷纷在微博上求可口可乐定制昵称瓶。 随后可口可乐利用互联网上的热门词汇推出了一系列“昵称瓶”新装，诸如“文艺青年”“小清新”“学霸”“闺蜜”“喵星人”等几十个极具个性、又符合特定人群定位的有趣昵称被印在可口可乐的瓶标上。 案例二 —— 可口可乐昵称瓶 第一天，300瓶可口可乐，1小时被抢光。 第二天，500瓶可口可乐，30分钟被抢光。 第三天，500瓶可口可乐，5分钟被抢光。 接下来几天，都是在1分钟内秒杀完毕。 成果： 这是让人震惊的数字，而且呈现出越来越快的趋势。前三天一千多的销量，已经产生新浪微博五千多的分享与讨论。于是有更多的网友知晓并且参与到活动中来，如同滚雪球一样，知道和参与的人越来越多，抢购一空的时间也越来越短。活动期内可乐昵称瓶的微博讨论量达到492203条。这也正是社交网络的真正吸引人之处，依靠口碑带动品牌与产品影响力的几何级的递增。 网络营销中使用流行语的作用 （一）引发关注，创造品牌流行 （二）制造口碑，降低营销成本 （三）注入活力，突出品牌时尚感 使用网络流行语来进行网络营销可能会是未来的一种趋势。 谢 谢 家 大 ！