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中国风服装的商业化设计方向 　　摘要:当今人们的日常衣着多基于西方的衣着模式。在这样的大背景下,中国的设计师应努力汲取本土服饰文化之精髓,融合于现代服装之中,并要被人们所接受和认同。这就需要结合现代意识,做到对中国传统服饰文化的现代化发展,这是对中国传统服装文化的最好继承。 “渔”牌是具有非常强烈中国风的本土服装品牌,并在商业化的运作过程中获得了成功。本文就以“渔”牌服装为例,分析中国风服装的各种艺术表现手法。 　　关键词:中国风;服装设计;商业化;服装品牌;渔牌 　　中图分类号:J523.5 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)19-0116-02 　　 　　随着我国社会生活的不断发展,中国传统的民族民俗服饰,因为生活方式的改变等种种原因,在近代逐渐淡出了人们的日常生活。当今人们的衣着多是遵循西方的审美观念。服装尤其是女装流行可谓是千变万化,今天流行欧美田园风,明天日系甜美派又开始盛行。但总会有那么一群人,在日息万变的纷杂生活中,还是执着于中国风服装的醇厚美感。 　　本土品牌“渔”就占据了这样一隅,让欢喜于中国风的小众,找到那份有底蕴的温暖。虽说喜欢“渔”的人群算是小众,但众所周知我国人口基数非常庞大,那所谓“小众”的绝对数量也是不容小觑的。中国传统的文明需要继承和发展,中国的服装产业也处于飞速发展期,在这样兼容并蓄的时代,中国风服装是非常有发展空间的。 　　 　　一、中国风服装 　　 　　(一)中国风服装的定义 　　卞向阳先生曾给“中国装”下过一个定义,即“指以现代流行为基础,以中国传统服装元素为特征,符合现代人的服装审美观和生活方式的服装集合。它必定具有强烈的中国风格,同时又符合时尚的基本要求。” 　　这个定义同样适用于本文所要讨论的中国风服装,即能被现代人所接受和喜爱,经得起市场检验的中国风服装。 　　 　　(二)发展中国风服装的现实意义 　　吴冠中说:“传统是一个民族历史文化的积淀,是一个民族继续发展的能源,它不但存在于历史生活中,也存在于当代生活中。传统又是一个随着社会发展而不断向前发展着的庞大体系。……每一个时代都面临着传统与现代结合的问题,谁也超越不了传统和继承的线,世间也不存在完全没有任何传统的创新与发展。……即把中国传统中的那些深层的可以超越时代的东西,经过现代意识的洗礼而获再生,重新赋予它们的现代意义。”的确,只有“师古而不泥古,不拘古法”的心态,我们才能真正发展传统。 　　 “服装的不同,则说明民族的不同,文化的不同。服装很早便已成为民族的标识,服装已成为一种符号,一种语言,一种隐喻,一种精神。……” 　　由此,中国风服装设计既要继承传统文化,又要反映流行风尚而进行创新,要在发展中承袭和扬弃。也就是说,要继承传统服饰文化的内在精髓,并使之融合于现代服饰的设计理念中,要符合今天人们的生活方式,演化出具有时代性的现代中国服饰。 　　 　　二、“渔”牌服装 　　 　　(一)品牌理念及内涵 　　为25岁-40岁现代知识女性而设计的时尚休闲女装。她们注重自我、注重生活品质、重视生活中每一环节的心灵感受;她们要求服饰简洁、个性、舒适、符合审美、又能享受轻松自在的生活。时尚与经典、东方文化与西方元素交集荟萃,既追求服装外在简洁的风格,又注重内部细节。强调穿着的舒适感,整体风格简洁明快,个性而不张扬。 　　 　　(二)品牌特点 　　“渔”是非常坚持自己风格的品牌。在该品牌的设计中,中国传统文化的影响力显然占有主导地位,但事实上“渔”的设计也融合了不少西方的服装文化,其将东西方服装审美文化进行整合,创造了一种属于“渔”的新式的中国风服装。 　　 　　(三)顾客反馈 　　以下是在“渔”牌某一专卖店随机采访的顾客观点: 　　“这个牌子很中国的感觉,我很喜欢。样式不错,我身上这件就是她家的。” 　　“这个牌子风格我觉得不错,但是不太适合我。要那种比较有气质的的年龄稍微大点的人穿起才好看。我现在只是来看看,等过几年说不定我会试试。” 　　“渔牌衣服好古典哦,那个刺绣和印花都很精致的。真不错!” 　　“渔牌衣服款式蛮耐久的,版型也不错,很有特点,我和我的朋友都很喜欢。” 　　由此看来,“渔”的品牌定位是较为成功的,她牢牢抓住了目标消费人群,有忠实稳定的顾客群。 　　 　　三、中国风服装的商业化设计 　　 　　(一)图案 　　以面料和图案为主要中国元素的设计,在现代商业化设计中占有很大的比例。图案装饰是中国服装文化的出彩之处,其相对的独立性使它们可以大量移植到现代服装中去。 　　如图3.1-1为裤子后袋局部图,刺绣采用了民间传统的贴布绣,工艺精湛、图案生动。因为这个贴布绣,普通的裤子立刻具有民族气息。再如图3.1-2中运用中国传统的凤凰